ΕNG // Meet Sweet - a small-scale brand of hand-crafted, high-quality biscuits originating in China.
The Concept
It all started from a man’s inspiration. Chen Xiaoyu, the father of brand had a certain vision – He wanted to shine against the clutter of an endless number of run-of-the-mill biscuit options in China. The way to do this? Giving life to a line of biscuits that are as close as possible to the homemade ones - and the high quality that goes along. Through the biscuits, he wanted to recreate the warm, positive feelings associated with childhood and home-baking. The familiar environment of one’s first home, the captivating smells that fill the rooms, the eagerness until your mother gives the ‘go-ahead’ to go for the biscuits – all these constitute a happy, welcoming universe that all would gladly revisit.
Brand Logo & the Mascots
Naturally, design was called in to play a vital role in order to bring this vision and these feelings to life. The starting point is naturally the logo itself. The feelings that the brand had to evoke were clear from the start, and equally clear was the need to use a visual language that was simple and direct, yet emotional enough.
On the basis of this, we conceived a combination of a minimalistic eye (the eye stands for the process of ‘meeting’, ‘being introduced’) and a heart (that represents the "sweetness") , drawn around concentric circles.
Complementing the identity elements, we introduced two brand mascots - a Bunny and a Bear. Drawn in the same intentionally simplistic and child-like manner as the main logo, the mascots reflect in their own way the spirit of the brand, while providing a useful platform for various variant- level applications and other brand expressions.
Classic Range
The Brand’s Classic Range comprises a total of 7 flavors.
The key ingredients of each variant is denoted by a series of purposefully innocent-looking, hand drawings. On the top of that, each variant is colour-coded, creating a rainbow (when stacked side by side) – an extra nod to the simple, child-like cheerfulness that is so central to what the brand is all about.
Meet Sweet brings to life the cheerful, delicious and heart-warming moments we all crave.
To Concept
Όλα ξεκίνησαν από την έμπνευση ενός ανθρώπου. Ο Chen Xiaoyu είχε ένα συγκεκριμένο όραμα - επιθυμούσε να ξεχωρίσει απέναντι σε ένα σύνολο από πρακτικά όμοιες επιλογές στο χώρο των μπισκότων στην Κίνα. Πως θα μπορούσε να γίνει κάτι τέτοιο; Δίνοντας ζωή σε μία σειρά από μπισκότα που θα βρίσκονται όσο πιο κοντά γίνεται στα σπιτικά - και την ποιότητα που τα συνοδεύει.
Μέσα από τα μπισκότα αυτά, θέλησε να αναβιώσει τα ζεστά, θετικά συναισθήματα που συνδέονται με την παιδική ηλικία και την ιδέα του ‘σπιτικού’. Το οικείο περιβάλλον του πρώτου μας σπιτού, οι μαγικές μυρωδιές που γεμίζουν τα δωμάτια, η γλυκιά προσμονή μέχρι τη στιγμή που η μαμά δίνει το τελικό ΟΚ για την επίθεση στα μπισκότα – όλα αυτά συνθέτουν ένα χαρωπό, φιλικό σύμπαν που όλοι μας ευχαρίστως θα επισκεπτόμασταν ξανά.
To Brand Logo & οι Μασκοτ
Αναμενόμενα, το design κλήθηκε να παίξει ένα βασικό ρόλο έτσι ώστε να έρθουν τα συναισθήματα αυτά στη ζωή. Το σημείο έναρξης φυσικά υπήρξε το ίδιο το λογότυπο, Τα αισθήματα που το brand καλούταν να προκαλέσει υπήρξαν ξεκάθαρα από την αρχή, όπως ξεκάθαρη υπήρξε και η ανάγκη για μία οπτική γλώσσα απλή και ευθεία, αλλά ταυτόχρονα αρκούντως συναισθηματική. Με βάση αυτά, δημιουργήθηκε ένα σύμβολο το οποιο βασίζεσται στον συνδυασμό ενός μινιμαλιστικού ματιού (το μάτι αντιπροσωπεύει τη διαδικασία της ‘γνωριμίας’ ή ‘σύστασης’ (meet)) και μίας καρδιάς (που αντιπροσωπεύει τη ‘γλυκύτητα’ (sweet), σχεδιασμένα γύρω από ομόκεντρους κύκλους.
Συμπληρώνοντας τα στοιχεία ταυτότητας, εισάγαμε δύο χαρακτήρες ως μασκότ του brand - ένα Κουνέλι και ένα Αρκουδάκι. Συνειδητά σχεδιασμένα με την ίδια αφαιρετική και παιδική τεχνοτροπία, οι μασκότ αντανακλούν με το δικό τους τρόπο το πνεύμα του brand, ενώ προσφέρουν μία χρήσιμη πλατφόρμα για διάφορες εφαρμογές σε επίπεδο variants / γεύσεων καθώς και άλλων πεδίων έκφρασης του brand.
Classic Range
Η βασική σειρά της μάρκας αποτελείται από συνολικά 7 γεύσεις. Τα βασικά συστατικά κάθε κωδικού δηλώνονται μέσα από μία σειρά από χειροποίητα σκίτσα, που συνειδητά επικοινωνούν αθωότητα και ευχάριστες στιγμές. Επιπλέον, όλοι οι κωδικοί έχουν το δικό τους μοναδικό χρώμα, σχηματίζοντας ένα ουράνιο τόξο (αν τοποθετηθούν μαζί) – μία επιπλέον αναφορά στην παιδικότητα και την χαρά, κεντρικές αξίες του brand.
Το brand Meet Sweet εκφράζει τις χαρούμενες, γευστικές στιγμές που όλοι αποζητούμε, ζεσταίνοντας την καρδιά!
www.meet-sweet.com
Client: Chen Xiaoyu
Concept, Design & Illustrations: Sophia Georgopoulou
Copy: Konstantinos Kontinos
3D renderings: Costis Papatheodorou
© 2018
www.sophiag.com
multi flavour box
