Sr Toronjo - The Celebrity Project





When celebrites become famous, they create their own brand and place a producto on the market achieving amazing sales results. 
But what happens if a Brand decides to reverse the equation and first creates the celebrity to later launch a new product?
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Cuando las celebridades alcanzan la fama, crean sus propias marcas para lanzar al mercado sus productos con resultados increíbles en ventas. 
Pero, ¿qué sucede si una marca decide revertir la ecuación y crea primero la celebridad para luego lanzar un nuevo producto?
That´s exactly what we did. In order to launch a new grapefruit soda drink, we decided to create a new reggaeton singer named Sr. Toronjo, who drew the attention of Young people all over the country. When all the country started talking about him, we decided that it was time for him to launch a soda drink that had his name and his face printed on each bottle. In the first month, more tan 11 million units were sold. Today, our logo sings, gives interviews, dances an makes people feel exited. Some fans ask him for a kiss, others say he has a sexy bum and others even want to have his children… well… That´s how we launched our new product.  Sorry … it´s not a product… It´s a celebrity.
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Eso fue lo que hicimos. Para lanzar una nueva bebida de soda sabor a toronja, decidimos crear un nuevo artista de reggaeton llamado Sr. Toronjo, que llamó la atención de los jóvenes de todo el país. Cuando todo el país comenzó a hablar sobre él, decidimos que lanzara una gaseosa con su nombre y su rostro impresa en cada botella. En el primer mes, se vendieron más de 11 millones de unidades. Hoy, nuestro logo canta, da entrevistas, baila y hace que las personas se sientan excitadas. Algunos fanáticos le piden un beso, otros dicen que tiene un trasero sexy y otros que quieren tener hijos ... bueno ... así es como lanzamos nuestro nuevo producto. Lo siento ... no es un producto ... Es una celebridad.


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Sencillo: Sácalo
Álbum: Saca tu toque ácido



Sencillo: Reguetón-ton
Álbum: VamoHacelo



Sencillo: Perreo Intenso
Álbum: VamoHacelo




Sencillo: El sabor de mi música
Álbum: VamoHacelo






YOUTUBE Channel













Recognitions

Cannes Lions 2016
Bronze in Enterteinment Lions for Music

 Festival El Sol 2016
Bronze in Branded Content

 Festival ElDorado 2016
Silver in Media
Silver in Promo Activation
Bronze in Creative Effectiveness.


Effie LATAM 2017
Gold in David Vs Goliat
Gold in Marketing Joven
Gold in Bebidas No Alcohólicas
Silver in Interactiva
Silver in Media Idea

Effie Awards Colombia 2017
Gold in Lanzamientos
Gold in Bebidas No Alcohólicas
Silver in Marketing Relacional
 Bronze in David Vs Goliat

 New York Festivals 2017
Shortlist in Beverages: Non-alcoholic
Shortlist in Brand Development: National

 WARC 100 2017
The global index of effectiveness
 in advertising, 48º place ​​​​​​​







SanchoBBDO

Director Creativo General Giovanni Martínez - Hugo Corredor
Director Creativo Ejecutivo Mario Lagos - Palomo Muñoz - Juan David Jaramillo
Director Creativo Sebastián Cuevas 
Redactor Luis Daniel Morales
Director de Arte David Sánchez
Director de Arte Digital Catherine Ospina 
Visual Planning Paola Valencia
Director de Cuenta Natalia Pérez - Nicolás Duarte
Ejecutivo de Cuenta Luisa Romero - Kate Contreras
Planeación Estratégica Andrés Carvajal - Cristian Ángel - Sebastián Dávila
Productor de la Agencia Adriana Dolmen - Diego Forero
Producción Gráfica Craft Studio-SanchoBBDO



Equipo Creativo
 Santiago Gómez, Jose Pablo Mantilla, Yumi Nagao, Maicol Rodríguez, Laura Ferreira, 
Carolina Camargo, Andrés Lancheros, Carolina Gamboa, Nicolás Borja, Dino Agudelo.




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