ASSOCIATION ÉTAP'ADO
Refonte de l'identité d'une association
d'aide à l'adolescence
La nouvelle identité a été conçue dans la continuité des valeurs de l’association : écoute, tolérance, calme, chaleur, bienveillance. Sur les différents supports, les jeunes sont représentés de façon à pouvoir s’identifier sans se sentir stigmatisés. Tout au long du projet, ils ont été au cœur du processus de création ; tout a été pensé pour établir le meilleur dialogue possible avec eux et leur donner une clarté optimale dans les informations, tout en leur apportant un sentiment de confiance.
Conception Logotype, illustrations, affiches didactiques (A2), dépliant (A3), brochure (A6)
Projet de fin d'études BTS Design Graphique option médias imprimés
LOGOTYPE
Voici la nouvelle identité d’Étap’ado. Les caractères ont été groupés, pour un meilleur maintien de l’ensemble. Les lettres ADO consistent en des formes douces et ouvertes, rappelant l’idée qu’ici, on est libre d’aller et venir. Les courbes et les droites s’enchainent, évoquant une certaine chaleur dans la stabilité. Les nouveaux choix chromatiques amènent de la fraîcheur (turquoise et vert anis, couleurs qui fonctionnent plutôt bien chez les jeunes). Le orange apporte la touche chaleureuse et lumineuse qui manquait. La teinte la plus sombre contraste l'ensemble.
FLYER
Attractif et simple, synthétisant les informations essentielles (pourquoi/où/quand venir au centre : adresse et horaires, accès via transports en commun, cartographie des environs).
ILLUSTRATIONS
Afin d’illustrer les documents imprimés, j’ai décidé de faire du simple et clair, plutôt que d'aller vers des illustrations complexes ou texturées, afin que le message soit compréhensible par tous. Les jeunes reçus et leurs parents venant d’horizons variés, il était important de symboliser la diversité des personnes reçues au service. Afin d’établir une harmonie complète, les illustrations résultent de l'extraction des lignes et des contre-formes du nouveau logotype.
DÉPLIANT
Plus détaillé que le flyer, le dépliant (format A3) amène d'avantage d'informations aux adolescent(e)s. Une fois replié, il se glisse aisément dans la poche. Papier couché brillant 140g.
Illustrations Les personnages racontent des histoires, l’histoire des adolescents reçus au service. Chacun peut s’y reconnaitre, l’absence de visages permettant une projection plus aisée. Les jeux d’échelle apportent un dynamisme. Les textes, plus calmes et posés, amènent de la stabilité et rassurent de par leur clarté.
Typographies Pour le labeur, la Apercu, bien dessinée et claire, est une superfamille (permettant donc des jeux de graisse). Elle a été conçue en 2010, et résulte d’un mélange des typos Johnston, Gill Sans, Neuzeit et Franklin Gothic. Pour les titrages, la SciFly (crée par Tomi Haaparanta), fraîche et dynamique avec ses obliques, mais rassurante de par ses formes arrondies, en cohérence avec la nouvelle identité.
AFFICHES
Affiches informatives à l’attention des jeunes reçus à l’association, sur certaines des questions et problématiques récurrentes qui surviennent :
Mon temps Un problème de liberté et de gestion du temps personnel chez certaines jeunes filles, qui, s’occupant trop souvent/intensément des tâches familiales, finissent par décrocher scolairement.
Mon amour Une injustice récurrente dans les discours des jeunes reçus à l'association, qui consiste en un jugement inégal quant aux relations amoureuses des filles et celles des garçons : l’un des sexe sera valorisé, tandis que l’autre se retrouvera rabaissé.
BROCHURE
il s’agit d’un objet davantage destiné aux parents et aux infirmières, mais qui convient aussi aux adolescents s’ils souhaitent obtenir davantage d’informations concernant le service et leur statut de personne accueillie (questions juridiques). Petit format pour pouvoir le glisser facilement dans ses affaires ou sa poche.
MERCI !
