DESAFIO

A Gravital, originalmente chamada de OC Filmes, é uma produtora  audiovisual de Fortaleza - CE que há 12 anos atende clientes e agências de todo o Brasil, focada em filmes publicitários, corporativos, conteúdos para web e cinema.
Neste processo, ajudamos a resgatar sua essência e a fortalecer o elo entre identidade e imagem corporativa, criando uma programação visual para o novo momento da marca. Assim,  foram desenvolvidos o Propósito de Marca, Posicionamento, Nome e Identidade Visual - um Rebranding completo. 

CHALLENGE

Gravital, originally called OC Filmes, is an audiovisual producer from Fortaleza - CE that has worked for clients and agencies from all over the country, focused on advertising and corporate films, as well as web content and cinema.
After so many years in the market and with an institutional transformation ahead of them, their will to change was remarkable, since the brand values no longer had the same meaning. During the project, we helped to rescue the brand's essence and to strengthen the bond between its identity and its corporative figure, creating a visual set for the brand's new moment. Therefore, we developed the Brand Purpose, Brand Positioning, its Naming and Visual Identity - a full Rebranding.






ESTRATÉGIA DE MARCA

Durante o processo de imersão, ficaram evidentes os esforços da empresa em levar para a produção audiovisual publicitária uma qualidade cinematográfica. Mais do que a excelência em equipamentos e processos, percebemos um ímpeto criativo muito forte: um olhar curioso, que buscava ir além do óbvio, sempre sob uma perspectiva mais criativa. Neste cenário, nos perguntamos: até onde pode ir esse olhar? A resposta foi: tão longe quanto o universo, em busca do inexplorado e do novo. Com esse conceito em mãos, foi eleito o nome Gravital – inspirado na força onipresente que, no espaço, nos desprende do senso comum.

No slogan, apresentamos o contraste entre prático e lúdico que está enraizado no DNA da equipe. Através das metáforas “lente” e “universo”, demos o tom conceitual que o projeto pedia, ao mesmo tempo em que questionamos o lugar-comum dos discursos desse mercado.

BRAND STRATEGY

During the immersion process, the brand's efforts to take the audiovisual  production to the cinematographic level became evident. More than the quality of the equipments and its manipulation, we noticed a strong creative impetus: a curious vision that would go beyond the obvious, always through a creative perspective. So we asked ourselves: where can this sight go? The answer was: as far as the universe, in search for the new and the unexplored. With this concept at hand, we chose the name "Gravital", which was inspired on the omnipresent force that, in space, detaches us from the common sense.

On the slogan we brought up the contrast between the practicality and the ludicity of the team's DNA. Through the metaphors of the 'lens' and the 'universe' we kept the abstract concept demanded by the project and, at the same time, we questioned the commonplace of this market's traditional speech. 





IDENTIDADE VISUAL 

A Identidade visual deveria compor um sistema atraente e flexível dentro dos conceitos definidos. Mais do que isso, deveria abrir possibilidades, permitindo que a Gravital expressasse seu lado lúdico e experimental, praticamente guiando um “universo” visual em constante reinvenção. 

Em todo o sistema, imaginamos a influência da força da gravidade (ou da falta dela). Assim, desenvolvemos a marca -puramente tipográfica - e uma família de tipos que transmitem uma sensação de autonomia, com mudanças de direção, orientação e rotação: a ruptura inusitada do padrão. 
Com inspiração em ondas gravitacionais e nos efeitos causados por buracos negros, criamos diversas metáforas visuais. Essa experimentação gerou um universo visual rico de formas e elementos que comunicam o novo posicionamento da marca. 
Na linguagem gráfica exploramos distorções e manipulações de imagens que cativam o olhar e provocam um estranhamento agradável. O círculo é a guarda da marca e mantém o padrão entre as experimentações – uma área que define o foco e conduz o olhar em meio a um movimento visual.

Desenvolvemos um sistema adaptável a diversas aplicações, o que trouxe muita liberdade para a Gravital manifestar sua personalidade questionadora e criativa. Hoje, ao final deste processo de rebranding, a produtora consegue mostrar para seu público sua essência e seu diferencial de mercado, deixando evidente o que ela tem de melhor: a capacidade de enxergar e de explorar um universo além das lentes. 

VISUAL IDENTITY

The visual identity should compound a flexible attractive system according to the initial concept. More than that, it should open possibilities, allowing Gravital to express its ludic and experimental self, guiding it to an universe that could constantly evolve. 
Throughout the system we imagined the influence of the gravity force (or the lack of it). So we developed a brand - purely tipographic - and a type family that could pass the sensation of autonomy, with the change of directions, orientation and rotation: the unexpected rupture of the standard. 
Inspired by gravitational waves and the effects of black holes, we created many visual metaphores. These tests generated an universe that is rich in shapes and elements, which communicates the new brand positioning. For the graphic language we explored distortions and image manipulations that captivate the eye and provoke a pleasent estrangement. The circle preserves the brand and maintains a standard among the experimentations - it is an area that defines the focus and drives the sight amid the visual motion. 
We developed a brand system that is adaptable to many different applications, which gave Gravital freedom to manifest its creative and questioner personality. Today, after this Rebranding process, the company is able to show its essence and its diferential to the public. And most of all, the brand can express its best: the capacity to see and explore an universe beyond the lens.   








GRAVITAL
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