Бриф на создание креативной концепции для продвижения фонда "Детские сердца"

в web-пространстве.

С  момента  своего  основания в 2002 г. фонд «Детские сердца» ведет работу по оказанию своевременной высококвалифицированной медицинской помощи детям с заболеваниями сердца от 0 до 18 лет.

За 15 лет усилиями фонда и его дарителей спасено более 3000 детей. Программы фонда нацелены на сбор средств в пользу самых прогрессивных и наименее травматичных для ребенка методов лечения сердечных заболеваний.

Цели:

- знакомство с фондом и повышение уровня узнаваемости среди аудитории 18-35

- дифференциация: отстройка от других фондов, в названии которых есть слово "сердца".

ВАЖНО: выделить в коммуникации "детское", сделать акцент на том, что "детские сердца - самые важные сердца" с целью избежать путаницы и ассоциации с «Обнаженными сердцами» и другими, похожими по названию фондами.

На данном этапе фонд решает три задачи:

- расширение аудитории фонда;

- диверсификация инструментов продвижения, включая направление digital (соц.сети, моб. приложение, контекстная реклама, e-mail рассылка, и т.д);

- диверсификация инструментов фандрайзинга.