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    CU is a lifestyle convenience store brand that provides customers with a variety of lifestyle experiences by considering customers lifestyle. In… Read More
    CU is a lifestyle convenience store brand that provides customers with a variety of lifestyle experiences by considering customers lifestyle. In order to build a new brand identity that can express friendly and active brand image of CU, we define the brand direction and develop a design language reflecting the identity of CU and apply it to various media. Read Less
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CU
Brand eXperience Design Renewal

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PlusX
Creative Director : Myungsup Shin
BX Planner : Jangsoon Choi, Jisu Kim
BX Designer : Suji Choi, Yura Kim, Sangbin Hyun
Motion Designer : Wonsik Joo
Industrial Designer : Daniel Kim

CU
Project Director  : Jungkuk Hong
Project Manager : Byunghak Kang


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Overview
CU is Korea's representative convenience store brand. CU has used a comma as a brand element to express 
the rest in everyday life, but it is difficult to establish a clear brand identity because it is confused 
with the speech bubble. Therefore, we needed a new graphic motif to express the brand image of CU.
So we build a new brand identity that can express friendly and active brand image of CU, we define the brand 
direction and develop a design language reflecting the identity of CU and apply it to various media.

CU는 대한민국 대표 편의점 브랜드입니다. CU는 일상 속의 쉼을 표현하는 쉼표를 브랜드 요소로 사용하여 왔으나,
말풍선으로 혼동하여 사용하고 있어 명확한 브랜드 아이덴티티 확립이 어려웠습니다. 
때문에 CU의 브랜드 이미지를 잘 표현할 수 있는 새로운 그래픽 모티프가 필요하였습니다.
우리는 CU의 친근하면서도 능동적인 브랜드 이미지를 표현할 수 있는 새로운 브랜드 아이덴티티를 
구축하기 위해 브랜드 방향성을 정의하고, CU의 아이덴티티를 반영한 디자인 언어를 개발하여 
이를 다양한 디자인 매체에 적용합니다.