Recommandation stratégique pour lidl Voyage France.
Recommandation réalisée en 1 semaine
Pour le lancement de Lidl Voyage en France en septembre 2017, Le groupe Lidl nous a demandé de créer le buzz à la rentrée scolaire sans pour autant indiquer au BtoC que le site était ouvert durant la période estivale. Il fallait également développer une campagne digitale pour accompagner le lancement du site et surtout faire connaitre Lidl Voyage auprès des français.
Cible première : Français et française +65 ans (confort, voyage sécurisé et confiance)
Nous avons décider d'oser et de jouer la rupture face aux stratégies de communication ordinaires.
Notre concept se base sur une idée : le "souvenir" de vacances. Vous vous dites sûrement que c'est léger et pas créatif. Mais rattaché à un évènement national qui touche notre cible autour d'un message raisonné, sensible et honnête, notre stratégie surprend. Découvrez notre axe :
Activation sur les réseaux sociaux vers le site 'Lidl s'engage' afin de déposer un souvenir et de le partager à votre entourage (création d'une communauté sensible) - possibilité de chercher des témoignages par tags - Cette plateforme est le point centrale de la stratégie de communication avec une campagne de crowfounding. Vous pouvez apercevoir ci-dessous les maquettes proposées du site : Lidl s'engage.fr
MÉMOIRE ET VOYAGE
UN LIEN PROFOND
Cible sensibilisée à l’importance du souvenir
DIFFÉRENCIANT / FAVORABLE / COHÉRENT
Point d’orgue de communication
La journée mondiale France Alzheimer
21 Septembre 2017
Lidl voyage s'engage pour une cause : La Maladie D'alzheimer
Type de e-mailing envoyé à notre cible BtoC après l'évènement du 21 septembre sur le village Alzheimer.
