Os maiores concorrentes do Senac hoje são escolas de profissionalização e faculdades particulares espalhadas pelo estado; institutos federais de profissionalização e educação superior; e outras entidades do sistema S.

Dentro desta situação de mercado, procuramos posicionar o Senac como uma terceira via, com uma linguagem que o afasta do sistema S e das instituições federais pela objetividade lógica, personalidade e coloquialidade (que a aproxima do público comum); e das outras instituições de educação pelo argumento lógico da credibilidade e do resultado na vida do estudante. O conceito posiciona bem o Senac em todas as variáveis do marketing, observando a necessidade de um marketing sistêmico na construção de sua comunicação.