Orenz - Naming | Identidade Visual
| 2017
Naming
Desafio
A oportunidade de trabalhar na criação de nome para academia nos rendeu um surpreendente desafio, uma vez que academias de um modo geral possuem nomes óbvios e relativamente parecidos. Para o projeto em questão, entre outros ítens, tínhamos como certeza a premissa de que todos os aparelhos da academia seriam preto e laranja. Sendo assim, de alguma forma, era necessário tirar proveito e trabalhar a favor deste ponto.
Proposta
Para emergir do oceano de nomes relacionados diretamente ao tema, que somente se alternam na busca de diferenciação, decidimos partir para a criação de um nome exclusivo. E assim tornar o nome (primeiro item de uma marca) único em seu segmento. Após passar por dezenas de opções chegamos a três finalistas e Orenz prevaleceu.
De pronúncia “Órenz”, o nome foi criado a partir da palavra inglesa ‘‘orange’’. Da fruta temos um comparativo mais saudável de cuidar da saúde e da cor a vibração da energia ao praticar uma atividade física. Modificamos a parte final da palavra, o que tornou a pronúncia mais forte e imponente, além de única no segmento.
Challenge
The opportunity to work on this Gym naming project was a surprising challenge for us considering that gyms generally have obvious and relatively similar names. For this project, we had the certainty that all the apparatus of the academy would be black and orange. So, it was necessary to take advantage somehow and work according to this point.
Proposal
To emerge from this vast ocean of names related directly to the business itself, which only alternate in the search for differentiation, we decided to start creating a unique name. And thus make the name (first item of a brand) unique in its segment. After going through dozens of options we finally reached three finalists and the name Orenz prevailed.
Identidade Visual
Desafio
Para a Identidade Visual, era preciso agora traduzir visualmente os conceitos inicialmente estabelecidos. O perfil da empresa pedia uma leve sofisticação. A Orenz é uma academia com foco na família, era necessário fugir da tradicional imagem de homens e mulheres muito fortes.
Ao mesmo tempo era preciso transparecer simplicidade e fácil leitura, já que estávamos lidando com um nome novo.
Proposta
Sendo assim, optamos por trabalhar um símbolo para que a médio prazo pudesse ser facilmente associado à marca. Nele exploramos a inicial "O" unificado à ideia de movimento, de modo que apresentasse o movimento circular sendo finalizado da esquerda para a direita, debaixo pra cima. Reforçando a ideia de movimento e tornando o símbolo "positivo". A tipografia construída, possui largura fixa e terminações na diagonal que trabalham simplicidade e movimento sucessivamente. Além de serem levemente quadradas trazendo assim força para o logo.
No complemento visual, trabalhamos forte a ideia de movimento e energia, ele traduz o slogan criado (Desperte a energia em você.) Trata-se de linhas fluida que mudam de espessura e ao passar "elevam o nível de energia".
Challenge
As for the Visual Identity, it was necessary to visually translate the concepts that were initially established. The company profile called for a slight sophisticated place. Orenz is gym that focus on a family environment, it was necessary to escape from the traditional image of a strong men or women. It was necessary to be simple and easy to read, since we were dealing with a new name.
Proposal
Therefore, we chose to work on a symbol that in the medium term, it could be easily associated with the brand. We explore the initial letter "O" and unified to the idea of "moving", so that it presents the circular movement from left to right, from the bottom up. Reinforcing the idea of movement and making the symbol looks "positive". The built typography, has fixed width and endings in the diagonal work simplicity and movement successively. In addition to being lightly squared, thus bringing strength to the logo. In the visual complement, we worked hard on the idea of movement and energy, it translates the slogan created (Awaken the energy within you) These are fluid lines that change its thickness, and when passing the idea of "raising the energy level".
