El Club NSFW é uma ação de Social Media que integrou a campanha #7AnosParaTodXs, em celebração à diversidade e em comemoração aos 7 anos da casa alternativa de festas com personalidade mais forte em Goiânia. A ação teve por objetivo o fortalecimento de laços com os frequentadores atuais, o resgate de relações com os primeiros clientes e a valorização da memória da marca sob as experiências dos usuários, em preparação para os próximos passos do negócio.
Como funcionou?
• Foi criado um "grupo fechado" no Facebook - com o nome de El Club NSFW - para que os promoters atuais da casa convidassem os frequentadores mais assíduos da balada para integrarem essa comunidade.
• Foram veiculados anúncios (Face e Insta) inspirados no "confessionário" do reality show "Big Brother", chamando fãs e seguidores do El Club pra contarem histórias marcantes, inusitadas e engraçadas no grupo. Com ou sem ~pudor.
• Os autores das 7 histórias mais bem votadas ganhariam 7 noites VIP na casa, com mais 7 amigos e consumação.
Vídeo de anúncio da ação El Club NSFW
Confira as histórias na íntegra em http://bit.ly/ElClubNSFW
Além de tudo isso, foi criada uma festa especialmente para os membros deste grupo, com bônus e cortesias para todos aqueles que contaram histórias na primeira semana da ação.
Peça de divulgação da festa El Club NSFW
[LOGO VOCÊS VERÃO AS FOTOS DA FESTA BEM AQUI]
Ação integrada
tumblr El Club NSFW
• Além do grupo NSFW foi criado um tumblr NSFW em modo low profile, com nudes fotografadas em uma das festas da casa.
• O tumblr foi apresentado em primeira mão para os membros do grupo, logo na primeira semana de funcionamento da ação.
Resultados da primeira semana
de um total de 20 dias de ação
• 1.496 membros qualificados (de acordo com o propósito da ação).
• 6,6 mil publicações, comentários e reações.
• 438 solicitações de adesão.
• 96 histórias e menções a histórias.
• 6,6 mil visualizações no vídeo da campanha (com apenas R$50,00 de investimento).
• 322 curtidas e 102 comentários no vídeo da campanha (com apenhas R$50,00 de investimento).
• Retomada de diálogo com velhos frequentadores da casa.
• Fortalecimento de laços com frequentadores atuais.
• Reforço dos valores da marca, sobretudo pluralidade e acolhimento.
• Agitação das Redes Sociais em semana prologanda de eventos (com feriado do dia 02/11).
• Reforço do mês de aniversário e respectiva campanha.
• Fortalecimento de memória e storytelling da marca.
• Criação de novo canal de comunicação com defensores da marca.
Equipe de Projeto
Planejamento: Heitor Lima, Bruna Meireles
Direção Criativa: Heitor Lima
Design, Direção de Arte e Ilustrações: Márlon Carneiro (Estúdio Farândola)
Supervisão: Lucas Manga, Carol Maia
Social Media: Felipe Alencar, Yasmim Lauck
Redação: Milian Gomides
Produção: Felipe Alencar, Yasmim Lauck
Vídeo: Guilherme Oliveira
Aprovações: Lucas Manga, Carol Maia
