Hvert år modtager Københavns Universitet over 20.000 ansøgninger, og der er kun plads til 7.000 studenter. Desværre er der altid nogen, som vælger forkert første gang, taber motivationen og dropper ud, før studiet er færdiggjort. Københavns Universitet har brug for at kommunikere til ansøgere på bacheloruddannelserne, at man skal vide, hvad man går ind til, før man søger ind. Mavefornemmelser er ikke nok, når man skal træffe et kvalificeret, afklaret uddannelsesvalg.

Jeg havde en central rolle i udviklingen af Københavns Universitets kampagne ”Bliv klogere på KU”, som tager udgangspunkt i at løse netop denne opgave. Målet er at rekruttere talentfulde unge fra hele landet. Men de skal træffe deres studievalg på et oplyst grundlag, så frafaldet reduceres, og KU optimerer udnyttelsen af studiepladser. ”Bliv klogere på KU” er en digital kampagne, hvor de studerende, studievejlederne og underviserne alle optræder i film og andet indhold på KU’s hjemmeside og sociale medier. Herudover var pressearbejde ligeledes en integreret del af indsatsen.

Arbejdet med KU blev belønnet med en PR-Tiger i kategorien for bedste digitale kampagne 2016.