Lancement en 2005 d'une nouvelle marque sur le marché français de la conserve alimentaire.
Pour Raynal & Roquelaure dont les droits d'exploitation des marques "Buitoni" et "Magie, saveur du monde" arrivaient à leur terme, il était crucial de réunir les valeurs uniques de ses deux marques autour d'une marque fédératrice, capable de faire l’unanimité et de conforter le consommateur dans les valeurs de ses produits d'origine.
Cadre : Compétition remportée pour l'agence Coconuts
Intervention : Positionnement de marque, création identité de marque, co-branding et adaptation gamme packaging.
Direction de création, réalisation, suivi technique : Houcine Kaddeche
Info complémentaire :
Par Denis Darpy
Edition DUNOD
