Brand Content & PR: Itaú - Rock In Rio 2017
Ativação Rock In Rio
Brand Content / Brand Activation / PR

O desafio:
O Itaú patrocina o Rock In Rio, maior festival de música do Brasil, para se aproximar do público jovem. E esse ano o banco tinha como um de seus pilares de comunicação a causa da diversidade LGBT.

Um festival onde o banco compete com love brands como Heineken e Doritos.
A maior parte das marcas faz ativações tradicionais como estandes, camarotes para convidados e atividades para foto, mais do mesmo.

Como fazer um banco se destacar no festival e realmente engajar os jovens?

Insight:
Alguns dias antes do festival a Lady Gaga cancelou o seu show do Rock In Rio e gerou uma comoção em milhares de fãs que a esperavam.  O banco como marca patrocinadora master tinha o papel de reverter esse cenário.

A ideia:
Levar uma artista revelação do Brasil, a Pablo Vittar, para um show surpresa na arena do Itaú no Rock In Rio e mobilizar milhares de fãs. O artista que é um ícone LGBT, fez a sua primeira grande apresentação e se tornou uma das principais atrações do Rock In Rio.

Resultado Pesquisa Ibope: 
- Marca mais lembrada
- Marca mais presente
- Marca com as melhores atrações
- Marca mais simpática

Resultado em números (ROI):
- Retorno de mais de R$10 Milhões em mídia espontânea.

Resultado nas redes: 
- Share of voice 57% -  Marca com mais menções nas redes sociais.
97% de sentimentos positivos nas redes.

Outros Desdobramentos:
- Conteúdo para as redes sociais do banco.
A ação reuniu mais fãs do que os palcos oficiais do festival.
Marca mais lembrada, mais presente e com as melhores atrações do festival.
ROI: Mais de 10 Milhões de mídia espontânea.
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