BRAND APPEAL AI TEMPI DELLA CRISI


- STRATEGIA
Una gara di brief chiama a raccolta tutti i Direttori Marketing e Comunicazione.
La proposta indecente è chiedere di inviare i brief più ambiziosi, quelli normalmente accantonati in tempi di budget ristretti e doverosa prudenza.
La proposta indecente è scegliere di realizzare a budget zero i migliori tra i brief ricevuti: oggi muoviamo le menti, domani si muove l’economia.
Dall’automotive al finance & insurance, dal food & health al nonprofit, dal fashion & apparel al luxury, all’entertainment, media and broadcasting - per ogni categoria viene premiato un brief.
La crisi blocca il mercato? Mettiamo in movimento le menti!


- MECCANICA
Abbiamo creato una serie di biglietti da visita teaser – con indicato solo il sito web dell’iniziativa – che sono stati distribuiti seguendo indicazioni specifiche.
Location: Milano.
Timing: happy hour.
Target: direttori Marketing e Comunicazione.
Il sito web accoglie il video realizzato ad hoc che spiega l’iniziativa doppiando il trailer del famoso film hollywoodiano.
II volti di Robert Redford, Demi Moore e Woody Harrelson, insieme alle nostre voci, invitano gli utenti a fare il proprio gioco.
I toni di della comunicazione sono freschi, ironici, smart.