O cliente para esse projeto foi a ONU Mulheres, organização que luta contra a desigualdade entre gêneros. No Brasil essa ainda é uma luta que está longe de seu fim, por isso a decisão para o desenvolvimento desta série de anúncios.

A utilização de um de uma peça mais clean foi para que a mensagem causasse um impacto maior do que o meio aonde ela está. E o uso de uma interface já conhecida pelo leitor é para que ele se sinta inserido naquele mundo.