Anunci fictici, pastilles ACTIVE.
Briefing:
El producte, ACTIVE, és una vitamina per quan es realitzen esforços i és preventiu de baixada de defenses. De venda a farmàcies i para - farmàcies.
Informació
El producte, ACTIVE, és una vitamina per quan es realitzen esforços i és preventiu de baixada de defenses. De venda a farmàcies i para - farmàcies.
Anunci per publicar a revistes
Format: pàgina color
Públic Objectiu: esportistes
Home 60% - dona 40%
de 25 a 45 anys
Text:
Después de un sobreesfuerzo,
bajan las defensas y en ese
momento el cuerpo es más
vulnerable a las infecciones.
ACTIVE retrasa la aparición,
de la fatiga, mejora la recuperación
tras el ejercicio extenuante y protege
de factores externos que provocan
resfriados, gripes y otras infecciones.
Prohibida en las listas de dopaje.
Eficacia probada en estudios científicos.
Justificació de la proposta:
Les pastilles s’utilitzen per:
Refuerzo- reparación- restauración mejora- apoyo
Ayuda- beneficio- aporte
Energia- potencia- vivacidad- recarga
A partir de la idea de "recarga" vaig es pensa diferents formes gràfiques de representar el concepte i es decanta per a la idea d'una bateria, de mòbil per exemple, que es pot recarregar diàriament. Per tant, és dissenya una pila, que alhora té forma de càpsula per representar el concepte d'energia. Primerament es veu la marca com un "imagotipo", compost per tipografia i icona. Però finalment, es decideix que la icona formés part de la tipografia i fos un "isologo", és a dir, que la tipografia i la icona fossin un únic element que només funciona de forma conjunta. A través de la substitució de la i. S'utilitza una tipografia sans serif rounded, perquè té acabats arrodonits i això facilita la integració de la icona que és una càpsula. A més, també s'altera el tracking de la tipografia, per separar els caràcters i que a l'hora de visualitzar la marca hi hagi una harmonia visual entre les lletres. Respecte al color, utilitzem el taronja, ja que el producte es ven a un públic tant masculí com femení i d'aquesta manera no hi ha posicionament. És un color ambigu i que a més aporta molta vitalitat. I un gris fosc, per donar contrast i una mica d'agressivitat a la marca. Es decideix, que com el públic és majoritàriament són esportistes, donar aquest punt agressiu ajuda a reforçar-la.
A partir d'aquests conceptes esmentats amb anterioritat, es va realitzar la creació del titular i el claim.
Titular: La recarga que tu cuerpo necessita
Claim: potencia tu energia
Tant el titular i el claim, formen part de l'estratègia del concepte "recarrega't d'energia".
Un cop realitzat el logo, es pensa que estaria bé incloure dins l'anunci, el mateix producte, per tant, fent ús d'un mock-up d'un pot de pastilles s'ha dissenyat una etiqueta fictícia del producte per incloure'l. La línia gràfica de l'etiqueta segueix la línia del disseny del logo, quant a color i tipografies. Per acabar incloem la marca dels laboratoris Bayer i un codi de barres per donar-li més realisme al pot.
Finalment, l'anunci a pàgina completa. Segueix una retícula a dues columnes.
És fa una composició equilibrada on els pesos visuals estiguin ben repartits per l'espai de la pàgina a través de color i els elements gràfics que componen l'anunci.
La fotografia que s'ha fet servir és un d'un esportista corrent, ja que el públic objectiu són esportistes. Per al titular i el text base s'utilitzen tipografies de pal sec de fàcil llegibilitat. Juguem amb els contrastos de mida tipogràfica per potenciar paraules provocant pregnància en el missatge. Per acabar, fem servir elements gràfics per remarcar les característiques més importants del producte.
