Das Problem
Craft Beer ist Trend und macht traditionellem Bier enorme Konkurrenz. 
Astra Bier ist ein unverändertes Original vom Kiez. Es steht für das Gegenteil von normaler Bierwerbung und jedem Biertrend. Craft Beer passt also nicht zur Marke Astra – denn Astra ist ein ehrliches Bier aus Hamburg.

Die Idee
Auf der ganzen Welt gibt es 27 Städte, die Hamburg heißen und meist von deutschen Auswanderern gegründet wurden. Und wo es ein Hamburg gibt, gibt es auch Astra Bier. Die Marke Astra „importiert“ diese ausgewanderten Astra-Variationen und kann so authentisches Astra Craft Beer vermarkten.

Die Umsetzung
Alle importieren Astra-Biere unterscheiden sich in Sorte und im Flaschendesign, aber sind im Herzen vereint. Astra verkauft diese verschiedenen Sorten als „importierte“ Sonderedition auf dem deutschen Markt.  

*Konzeptidee