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    Avec la campagne Offre Jeunes, la Caisse d’Épargne Aquitaine Poitou-Charentes revisite son modèle relationnel et change son image pour cibler un public jeune. La banque se positionne alors comme « la banque qui permet de devenir libre ». Read Less
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Caisse d'épargne — Campagne offres jeunes

Avec l’avènement des banques en ligne, leurs applications mobiles et leur agressivité commerciale, il est primordial pour « une banque traditionnelle » comme la Caisse d’Epargne Aquitaine Poitou Charentes de revoir son modèle relationnel pour rester compétitif sur marché à forts enjeux. Marché sur lequel plusieurs segments de cibles émergent : les 0-12 ans, 12-18 ans et 18-30 ans qui méritent d’être traités spécifiquement.

Comment changer l’image d’une « banque pour adultes » en une banque « pour jeunes » ?

Vu la disparité des cibles, il est fondamental de ne plus penser segment mais scénario de vie avec une hyper segmentation en fonction de critères de ciblages fins grâce à une approche sociologique des cibles. Mais le plus important est de considérer le jeune comme un client à part entière et traiter une thématique qui l’intéresse vraiment : la liberté. Cet insight permet à la CEAPC de se positionner comme « la banque qui me permet de devenir libre ».

Stratégie de communication, Film, Affichage, Direction Artistique, Évènementiel, Édition

Client Caisse d'épargne Aquitaine Poitou Charente
Direction de clientèle Alexandre Chusseau
Gestion de projet Marion Derycke
Direction de création et direction artistique Frédéric Mazabraud
Conception rédaction Mikael Tirilly