Vinci — Campagne lancement Tivoli (Bordeaux)

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Vinci Immobilier — Lancement d'un programme immobilier à Tivoli (Bordeaux)

Comment lancer à Bordeaux un programme immobilier « premium » avec un prix de vente moyen au-dessus du marché ? Comment passer d’une communication immobilière majoritairement portée par les investisseurs à une communication ciblant une clientèle en résidence principale et/ou à des investisseurs patrimoniaux ?

Pour répondre à ces multiples problématiques, l’agence a proposé une campagne d’image basée sur le caractère haut de gamme d’un projet qui porte en lui toutes les caractéristiques identitaires de la ville de Bordeaux : les grands crus (le site du projet est constitué des anciens chais d’une grande maison de négoce bordelaise), la pierre blonde (les chais historiques seront réaménagés en lofts de pierre), la réputation de la ville historique (un emplacement premium entre les Chartrons, et face au parc Rivière).

Le concept « Bordeaux vous va si bien » : Susciter l’intérêt et l’envie, en créant un univers de standing reprenant les codes de la haute-couture et du luxe : rare, élégant, sur-mesure, donnant une valeur supplémentaire au projet. Ce programme embellit ses futurs habitants, il les habille des parures de Bordeaux. Une campagne qui a été mise en place sur un dispositif cross canal reprenant là-aussi les codes du luxe, et s’éloignant de la communication immobilière classique.

Stratégie de communication, Publicité, Direction Artistique