Vinci Immobilier — Lancement d'un programme immobilier à Tivoli (Bordeaux)

Comment lancer à Bordeaux un programme immobilier « premium » avec un prix de vente moyen au-dessus du marché ? Comment passer d’une communication immobilière majoritairement portée par les investisseurs à une communication ciblant une clientèle en résidence principale et/ou à des investisseurs patrimoniaux ?

Pour répondre à ces multiples problématiques, l’agence a proposé une campagne  d’image basée sur le caractère haut de gamme d’un projet qui porte en lui toutes les caractéristiques identitaires de la ville de Bordeaux : les grands crus (le site du projet est constitué des anciens chais d’une grande maison de négoce bordelaise), la pierre blonde (les chais historiques seront réaménagés en lofts de pierre), la réputation de la ville historique (un emplacement premium entre les chartrons et face au parc Rivière).

Le concept « Bordeaux vous va si bien » : Susciter l’intérêt et l’envie en créant un univers de standing reprenant les codes de la haute-couture et du luxe : rare, élégant, sur-mesure, donnant une valeur supplémentaire au projet. Ce programme embellie ses futurs habitants, il les habille des parures de Bordeaux. Une campagne qui a été mise en place sur un dispositif cross canal reprenant là-aussi les codes du luxe et s’éloignant de la communication immobilière classique.

Stratégie de communication, Publicité, Direction Artistique

Client Vinci Immobilier
Direction de clientèle Damien Larrieu-Manan
Gestion de projet Maëlle Charbonnier
Direction de création Frédéric Mazabraud
Direction artistique Vivien Urtiaga
Conception rédaction Jean Estauver