Ápice se basa en dos conceptos principales: Diseño Gráfico y Ciudad. Pero no nace con el objetivo de ser una publicación destinada para profesionales del sector, sino como base para establecer conversaciones y conocer a las personas que, o bien trabajan como diseñadores, o bien el Diseño es parte de su negocio o forma de vida.
No es una revista sobre Diseño Gráfico en exclusiva, es una revista sobre personas, buscamos hablar sobre identidades, individuos y lugares.
El mapa a modo de faja, conforma parte de la portada de la revista y al mismo tiempo es un elemento externo desplegable en el que se encuentran situados los puntos de interés de la ciudad, los locales y los estudios entrevistados.
