YAMAMOTOYAMA
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why:
To bring Japanese culture to the world through rebranding Edo's long-established stores.
why:
江戸が誇る老舗のリブランディングを通じ、日本文化を世界に届けるには​​​​​​​。















YAMAMOTOYAMA, known to many as the famous TV commercial and other programs broadcasted until the 1990’s, is one of Japan's long-established companies.It is known as the first tea company in Edo to sell Sencha (a type of Japanese green tea), first founded by Kahei Yamamoto in 1690 (Genroku 3), developed by ancestor of Nagatanien founder Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA has a strong image as a maker of seaweed due to the influence of being in various commercial advertisements. It is in fact one of the oldest Japanese tea dealers dealing with Sencha. As a famous tea company that invented Gyokuro (a type of Japanese green tea), which is still enjoyed today, there is a history that has greatly contributed to the development of Japanese green tea culture. However, Yamamotoyama, which has supported Japan's food culture and sense of beauty of Edo, has been through a difficult time to gain market again in its main sales channels of department stores due to recession.

1990年代まで放映されていたTVCMなどによって、多くの国民に知られている山本山は、日本が誇る老舗企業のひとつです。1690年(元禄3年)に初代山本嘉兵衛が創業し、永谷園創業者の先祖・永谷宗円が開発した煎茶を江戸で最初に販売した茶商であったことが記されています。CMの影響などによって、海苔のメーカーとしてのイメージが強い山本山ですが、実は煎茶を扱った日本最古の茶商であり、また今でも広く楽しまれる玉露を発明した銘茶企業として、日本の緑茶文化の発展に大きく寄与してきた歴史があります。しかし、日本の食文化や江戸の美意識を支えてきた山本山は、主要販路である百貨店が不況に苦しむ中、改めて市場を獲得しなければならない苦しい局面に立たされていました。



















how:
"Return to the origin of Edo" and clarify its position as a long-established company.
how:
「江戸の粋への原点回帰」を徹底し、老舗企業としての立ち位置を明確にする。


















In re-branding YAMAMOTOYAMA, to clarify the position of a long-established company that began in the Edo period, we set the concept to "Return to the origin of Edo". By revitalizing the crest of "Yamaka" (山嘉) that was used for articles and advertisements of the era when "Yamamoto Kashiba store" was founded, we combined this wth the alphabet typeface that was simultaneously popular around 1690. We were able to design a brand logo that reproduced the aesthetics and atmosphere of the Edo period. Furthermore, even in existing products, while incorporating the YAMAMOTOYAMA original small pattern of Edo writing style, quoting the structure of traditional colors and structure of scrolls, we redesigned the packaging into a contemporary and elegant style, while retaining the charm of a long-established store.

山本山のリブランディングにあたって、江戸時代に端を発する老舗企業というポジショニングを明確にするために、「江戸の粋への原点回帰」をコンセプトに据えました。そして、創業期の「山本嘉兵衛商店」だった時代のお品書きや広告などに使われていた「山嘉」の屋号紋を復活させ、同じく1690年頃に流行していた英字書体と合わせることで、江戸時代の美意識や空気感を再現し原点回帰するブランドロゴを設計しました。さらに、既存商品においても、山本山オリジナルの小紋柄や江戸の書風を取り入れるとともに、江戸の伝統的な色や巻物という書物の構造を引用することによって、老舗の魅力を保ちつつ、現代的で格調高いパッケージへとリデザインしています。江戸から続く老舗企業という歴史や、従来の山本山の美意識の延長線上でリブランディングを行ったことによって、新商品と既存商品を違和感なく売場に並べることを可能にし、それによって、在庫を一斉に入れ替えるリスクを回避しながら、ゆるやかに新しいブランドへとシフトしていくプロセスを取ることができました。



















now:
Combining tradition and innovation, connecting Edo culture and taste to the next generation.
now:
伝統と革新を両立させ、江戸の文化と味を次世代へつなぐ。


















While working close to Edo aesthetics, tools and packages with bilingual signage Increased purchases by foreigners and the younger generation. The future as a brand is expanding. Currently, a new line "YMY" has launched, where products such as Uji Matcha popcorn and Seaweed soup have made it possible to create a new brand experience, as we work on developing the brand to new customers. YAMAMOTOYAMA will continue to respect traditions of the Edo period, introducing a breath of fresh air into the products without fearing of change, to connect the Edo culture and taste to the next generation.

江戸の美意識に寄り添いながら、バイリンガル表記にした各種ツールやパッケージによって、外国人や若い世代による購買が増え、ブランドとしての未来も広がりつつあります。 現在は新ライン「YMY」を立ち上げ、宇治抹茶ポップコーンや海苔スープなどの商品を通じて、新たなブランド体験を創り、新規顧客の開拓にも取り組んでいます。今後も山本山は、江戸時代からの伝統を尊重するとともに、変化を恐れず新しい息吹を商品に吹き込むことで、次世代の世界へと江戸の文化と味を繋いでいきます。
















what:
YAMAMOTOYAMA

when:
2017
who:​​​​​​​
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Ryota Mizusako)
Client
YAMAMOTOYAMA
Photo 
Kunihiko Sato








NOSIGNER™ : social design for evolution.

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This is the rebranding for the traditional Japanese tea maker that was first to sell green tea in Japan, established in Tokyo in 1960. We based t Read More
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