To #dagotopagoto δεν ήταν μία ακόμα καλοκαιρινή καμπάνια, αλλά είχε το ατού ότι δημιουργούσε άμεσο συναισθηματικό impact στις καρδιές των καταναλωτών-χρηστών. Το καυστικό χιούμορ και το συναίσθημα ήταν δύο πυλώνες καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία της συγκεκριμένης καμπάνιας. Ο χρήστης ταυτιζόταν άμεσα, γιατί μιλούσαμε  για καταστάσεις που όλοι έχουμε στο μυαλό μας, αλλά δεν βρίσκουμε το θάρρος να πούμε κάτι για αυτές.
Βασικό συστατικό για την επιτυχία της καμπάνιας ήταν ο ambassador που επιλέχθηκε για να εξηγήσει και να αποσαφηνίσει το μήνυμά μας. Ο Διονύσης Ατζαράκης, γνωστός stand up comedian, ήταν το καταλληλότερο πρόσωπο που έφερε εις πέρας το «δύσκολο έργο» των δαγκωτών. Το χιούμορ ήταν η λεπτομέρεια που έκανε τη διαφορά και κέντρισε το ενδιαφέρον του κοινού, αφού ήταν μία ευχάριστη συγκυρία που έφερε την ανατροπή και απογείωσε την ιδέα. Αξίζει να αναφερθεί ότι ο Ατζαράκης με το στίγμα του άλλαξε τελείως την αισθητική ενός απλού commercial video που απλώς προωθεί προϊόντα και έδωσε τον χαρακτήρα μιας stand up παράστασης/σκετς, που ο καθένας θα μπορούσε να παρακολουθήσει από το σπίτι του.
Η στρατηγική που ακολουθήσαμε για να προωθήσουμε το δαγκωτό του καλοκαιριού ήταν να δείξουμε στο κοινό ότι υπάρχουν αρκετά πράγματα που κάνουμε στις διακοπές μας, αλλά όπως και να το κάνεις η παρουσία του παγωτού πάντοτε αλλάζει τις καταστάσεις· τις κάνει καλύτερες και τις “γλυκαίνει”, χωρίς όμως να στερεί τίποτα από το summer mood. Με απλά λόγια δημιουργήσαμε μια αντιπαράθεση μεταξύ των δαγκωτών του καλοκαιριού (ήλιος, ρακέτες, beach party) και του απόλυτου δαγκωτού. Δεν ήταν ένας πόλεμος, αλλά μια δυνατή συμμαχία που έκανε αυτή την εποχή του χρόνου να αξίζει.
Βασικό μας όχημα για την προώθηση ήταν φυσικά το Facebook, που με την αμεσότητα και την ταχύτητα που έχει ως μέσο μάς βοήθησε να περάσουμε το μήνυμά μας, χωρίς να κουράσουμε τον χρήστη. Η καμπάνια χωρίστηκε σε τρία μέρη. Βασικό μέλημα ήταν να εκπαιδεύσουμε τον χρήστη για το τι εστί #dagotopagoto. Η αρχή έγινε με ένα teaser post που παρουσίαζε τη λογική πίσω από την ενέργεια και δημιουργούσε anticipation στο κοινό, για αυτό που ερχόταν. Από τη στιγμή που έγινε η εκπαίδευση το αμέσως επόμενο στάδιο ήταν η αποκάλυψη της καμπάνιας, με την παρουσίαση του πρώτου δαγκωτού του καλοκαιριού που ουσιαστικά δημιούργησε και την ταυτότητα της καμπάνιας. Aπό εκεί και πέρα τα πράγματα ήταν στα χέρια των χρηστών να αποφασίσουν για το επόμενο video μας. Εκμεταλλευτήκαμε με αρκετά δημιουργικούς τρόπους τα νέα formats του Facebook για να προσελκύσουμε τον κόσμο και να τον βάλουμε στη διαδικασία να ψηφίσει και να πάρει θέση για τα δαγκωτά. Τα live voting χτύπησαν κατευθείαν κόκκινο και ενθουσίασαν τους fans, αφού δεν ήταν πια απλοί παρατηρητές, αλλά έγιναν συμμέτοχοι της καμπάνιας. Στα live voting χρησιμοποιήσαμε τη μέθοδο του reaction, τη μέθοδο της ψηφοφορίας μέσω #, αλλά και τη μέθοδο της αποκάλυψης, όπου κρύψαμε το τελευταίο video και οι χρήστες το αποκάλυψαν με τα reactions τους. Επίσης, κάτι που βοήθησε ακόμα περισσότερο τόσο το awareness όσο και το recall της καμπάνιας ήταν τα promoted posts που ενίσχυσαν την υπάρχουσα δυναμική των organic.
Η δημιουργία φυσικά των δαγκωτών του καλοκαιριού ήταν απλώς η αρχή κάτι μεγαλύτερου, αφού αμέσως μετά τη video campaign ήρθαν τα memes που είναι και το νέο trend στα social media, και τα οποία ανέδειξαν με τον καλύτερο τρόπο την ιδέα μας, παρουσιάζοντας μια συνηθισμένη καλοκαιρινή κατάσταση με ένα παγωτό και χωρίς, για να δείξουν πως πάντα με ένα παγωτό είναι καλύτερα. Τα εικαστικά ήταν στατικά, αλλά η βαρύτητα της εικόνας ήταν πολύ μεγάλη και έτσι έγινε άμεση ταύτιση των χρηστών, που αυτό ήταν και το ζητούμενο. 
Άλλο ένα όχημα που δημιουργήσαμε και βοήθησε κατά πολύ την καμπάνια ήταν τα YouTube pre roll videos που παρουσίαζαν δύο από τις αγαπημένες συνήθειες του καλοκαιριού, υπό την οπτική του Διονύση Ατζαράκη και του #dagotopagoto.