MEMÓRIA DESCRITIVA
Pretende-se apresentar nesta proposta, a criatividade em peças publicitárias para fortalecer o conceito que o Licor Beirão é cada vez mais o Licor de Portugal.
“O anúncio publicitário é um género textual que tem a finalidade de promover um produto de uma marca ou uma empresa, ou ainda de promover uma ideia. A linguagem dos anúncios publicitários adapta-se ao perfil do público ao qual eles se destinam a um suporte ou veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar seu objetivo, o publicitário utiliza inúmeros recursos da língua portuguesa.”
Neste projeto, foram criadas diferentes peças e conceitos com o mínimo de recursos possíveis, para se comunicar e atrair a atenção de forma simples e objetiva e também para fortalecer a marca Licor Beirão.
ESTRATÉGIA
De acordo com informações sobre a história do produto Licor Beirão e também da grande importância do Senhor José Carranca Redondo para publicidade em Portugal, foram criados 3 tipos de conceitos que irão despertar a atenção do público com uma linguagem simples e criativa. São eles: o Minimalismo, Vintage e a moderna.
Espera-se com estas propostas, fortalecer o conceito que o Licor Beirão é o licor de todos os portugueses, adequado a qualquer momento de consumo e provocar momentos de prazer. Também pretende-se elevar que é uma bebida natural, informal, querida, acessível e sempre presente, associada a um estilo de vida natural, bem-humorado e descontraído e que está sempre próxima do consumidor.
MINIMALISMO
Um dos conceitos mais famosos do design, com certeza é a frase “menos é mais”.
É possível fazer este tipo de conceito em campanhas publicitárias e se destacar pela simplicidade e criatividade.
A palavra minimalismo se refere a uma série de movimentos artísticos, culturais e científicos que percorreram diversos momentos do século XX e preocuparam-se em fazer uso de poucos elementos fundamentais como base de expressão. Os movimentos minimalistas tiveram grande influência nas artes visuais, no design, na música e na própria tecnologia.
Nesta proposta, o elemento principal é a semiótica com a garrafa do Licor Beirão. O design da peça possui cores sólidas e utiliza o vetor da garrafa de diversas formas, o que cria ambiguidade e se destaca pela criatividade e simplicidade em mostrar outros símbolos que representam atividades profissionais e costumes típicos, como um brinde.
VINTAGE
O termo Vintage, trata-se de um estilo de vida que remete aos anos 1920, 1930, 1940, 1950 e 1960, e que se aplica em vestuários, calçados, mobiliários e peças decorativas.
“As roupas vintage são roupas antigas, clássicas, como o vestido de estampa poá (bolinhas), por exemplo. As pin-ups dos anos 50 e 60 - perfil de mulher clássica e feminina, mas com ar retrô, sedutor e ingênuo ao mesmo tempo - é outro exemplo de moda vintage.
Outra designação atribuída à palavra vintage tem origem anglo-francesa, e é usada pelos enólogos para designar um ano de boa colheita de uvas, em que as condições climáticas e outros fatores favoreceram a produção de um vinho com qualidade diferenciada.”
O Licor Beirão surgiu em 1929 e as peças da época possuiam vários elementos, como: placas em madeira, pássaros e mulheres ao estilo pin-ups. Para resgatar essa memória, será apresentado 3 peças publicitárias ao estilo vintage, com o texto para reforçar a tradicionalidade e o patriotismo Português. Além disto, as peças possuem vetores de importantes pontos turísticos do Porto e de Lisboa e uma delas, reforça a importância do futebol português, ainda mais presente depois da conquista da Eurocopa 2016.
O conceito desta proposta, foi direcionado para os coquetéis de frutas, principalmente o Morangão e o Limão. Os fatores principais da comunicação são: o verão, o tropicalismo, a crescente procura deste produto pelos jovens, a tendência do consumo de álcool socialmente e que pode ser consumido em festas particulares, a variedade de cocktais obtidos a partir do Licor Beirão; consumo de licores como aperitivo ou digestivo e com objetivo de forta- lecer a posição de Licor Beirão como uma das marcas de bebidas espirituosas mais vendidas e consumidas em Portugal.
Para exemplificar o patriotismo, a primeira ação foi criar uma peça com o tema da bandeira de Portugal. As frutas foram colocadas nas respectivas cores e também foi utilizados elementos para compor o símbolo.
O objetivo principal dessa estratégia de marketing é ampliar o volume de vendas do Licor Beirão por meio do ponto de vendas em supermercados e pequenos comércios.
Portanto, ela serve de apoio para as demais ferramentas e deve estar dentro do padrão estabelecido no plano
de marketing. Também existem diversas formas de promoção para esta ação, como as Exposições e Feiras, Amostras, Prêmios e Vales Brindes, Cupons, Concursos e Jogos e também desfiles de moda, Shows e outros.
A ação no PDV, irá proporcionar informação e melhor visibilidade da marca e de seus cocktais de frutas.
Do inglês, merchandising, significa “ação na mercadoria”, que engloba todos os conceitos mercadológicos (4 P ́s) e não somente o produto em si. Sendo assim, essa operação de planejamento, garante pôr no mercado o produto certo no tempo e em quantidades certas, proporcionando um visual adequado e uma exposição correta.
Do inglês, merchandising, significa “ação na mercadoria”, que engloba todos os conceitos mercadológicos (4 P ́s) e não somente o produto em si. Sendo assim, essa operação de planejamento, garante pôr no mercado o produto certo no tempo e em quantidades certas, proporcionando um visual adequado e uma exposição correta.
Essa ação de merchandising no PDV dará vida ao Licor Beirão, trará destaque entre os demais e torna a sua venda atraente. A exposição de cartazes, anúncios e embalagens do produto pela loja estimula e desperta o inter- esse do consumidor pelo produto, finalizando em uma boa compra.
OBRIGADO!
