PT_BR

Como uma empresa pode se diferenciar em um segmentos altamente saturado? Essa foi a pergunta principal que norteou a proposta de redesign do molho de tomate Quero. 

A partir de uma análise de concorrentes a nível de posicionamento, e posteriormente a códigos visuais, constatei que a maioria dos empreendimentos se posicionam da mesma forma e tem o mesmo tom de voz, sendo assim, nas gôndolas do supermercado fica difícil identificar e diferenciar os produtos.

No estudo de público-alvo, identifiquei que um processo de gourmetização estão acontecendo no mercado. O consumidor lida com essa mudança através da percepção de valor, produtos com código visuais pretos, chalkboard, materiais especiais, transmitem a ideia de premium.

Além desses fatores, identifiquei que mesmo no período de crise, o consumidor presa por marcas que transmitem qualidade, ou seja, ele está aberto a investir um pouco mais para consumir um produto que atenda a sua necessidade. 

Juntando todas essas informações, comecei a definir Equities visuais, que possam trazer valores novos para a marca e a categoria, mas principalmente agregar valor subjetivo.

O produto isoladamente vai transmitir essa ideia, porém, dentro de uma comunicação esse problema pode muito bem ser resolvido. Nesse caso o foco é a embalagem e si, mas se fosse para destrinchar em uma campanha, os Equities visuais levantados precisariam ser exposto ao público antecipadamente. 

Com a ajuda de um garoto (a) propaganda que tenha a linguagem e o apreço do público-alvo. Fica difícil levantar todas essas informações quando se analisa o produto separado, mas quando destrinchamos os Equities visuais, fica mais tranquilo.



EN_US

How can a company differentiate into a highly saturated segment? This was the main question that guided the redesign proposal of Tomato Sauce Quero.

From a competitive analysis of positioning, and later to visual codes, I found that most ventures are positioned in the same way and have the same tone of voice, so it is difficult to identify and differentiate the supermarket shelves. products.

In the target audience study, I identified that a gourmeting process is taking place in the marketplace. The consumer handles this change through the perception of value, products with black visual code, chalkboard, special materials, convey the idea of ​​premium.

In addition to these factors, I have identified that even in the crisis period, the consumer is trapped by brands that transmit quality, that is, he is open to invest a little more to consume a product that meets his need.
Putting together all this information, I began to define visual Equities, which can bring new values ​​to the brand and category, but mainly add subjective value.

The product alone will convey this idea, but within a communication this problem may well be solved. In that case the focus is packaging and yes, but if it were to unravel in a campaign, the visual Equities raised would need to be exposed to the public in advance.

With the help of a kid who has the language and appreciation of the target audience. It is difficult to get all this information when analyzing the separate product, but when we untangle the visual Equities, it is more relaxed.








PT_BR

A nova identidade visual tem como objetivo trazer um posicionamento mais moderno para a marca e aumentar o valor agregado mediante o produto, além de , definir uma série de elementos de equities visuais que possam ser utilizados como fator de diferenciação.

A campanha tem novidade na mesa, posiciona perante o consumidor o novos valores de marca, facilitando a aceitação da reformulação e aguçando o interesse pelo produto já conhecido, porém com uma nova roupagem.

EN_US

The new visual identity aims to bring a more modern positioning for the brand and increase the value added through the product, in addition to defining a series of elements of visual equities that can be used as a factor of differentiation.

The campaign is new at the table, it positions the consumer with the new brand values, facilitating the acceptance of the reformulation and sharpen the interest for the product already known, but with a new outfit.


Embalagem Quero
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Case de estudo de reposicionamento e redesign da marca de molho de tomates quero.
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