ENGLISH
After 30 years, the third largest burger chain in Colombia required a rebranding, to become the leading brand in the fast food industry in Colombia.
As part of the team, I contributed with the redesign of the stores and advertising. Personally creating the concepts for pilot tests that affected strategically how the customer perceives the brand. I developed the key visuals of the menu board, wall graphics, among other improved visuals for the stores and advertising, materials that successfully increased customer engagement and sales, by transmitting efficiently the new experience developed.
The pilot test was later transferred to the new stores; delivering important findings of the customer behavior towards the new image. Tested with costumers in focus groups and in situ analysis, the material was very useful to take strategic decisions. Constituting the functional foundations of the current brand (2014).
ESPAÑOL (CASTELLANO)
(Título: Pruebas piloto para la renovación de la marca Presto)
Al cumprir 30 años, la tercera cadena de hamburguesas de Colombia y primera en ser fundada; requería un cambio de imagen para recuperar su lugar como primera cadena en la categoría de comidas rápidas en Colombia.
Como parte del equipo; contribuí con el rediseño de las tiendas y la publicidad, personalmente creando los conceptos que se utilizaron en pruebas piloto y que afectaron estratégicamente en la manera que el cliente percibe la marca. Yo desarrollé los visuales maestros de la cartelera menú, elementos decorativos, entre otros gráficos para las tiendas y la publicidad; materiales que aumentaron las ventas y conexión del cliente con la marca, transmitiendo eficientemente la nueva experiencia desarrollada.
La prueba piloto fue transferida a las tiendas actuales, lo que permitió gran retroalimentación por parte de los clientes de como percibían la nueva imagen. Probada con grupos focales y análisis en locales, los materiales desarrollados fueron de gran ayuda para tomar decisiones estratégicas. Finalmente, estos diseños fueron utilizados para crear las bases funcionales de lo que es la marca hoy en día (2014).
