#PorUnTecSostenible
Campaña digital ganadora para el área de Energía y Sostenibilidad del Tec de Monterrey la cual busca crear un buen impacto en el medio ambiente mediante un mayor uso de los bebederos.
Problemática: Percepción y actitudes del consumidor hacia los bebederos, como por ejemplo, la falta de higiene que tienen los bebederos les da a entender que el agua puede no ser potable, y como no tienen suficiente presión, sienten que los bebederos tienen una escasez de agua. Asimismo de que se encuentran en lugares no estratégicos. Por lo tanto, los bebederos en el Tecnológico de Monterrey no son muy utilizados por los consumidores, lo cual hace que estos prefieran comprar agua embotellada la cual crea un impacto negativo en el medio ambiente.
Campaña digital ganadora para el área de Energía y Sostenibilidad del Tec de Monterrey la cual busca crear un buen impacto en el medio ambiente mediante un mayor uso de los bebederos.
Problemática: Percepción y actitudes del consumidor hacia los bebederos, como por ejemplo, la falta de higiene que tienen los bebederos les da a entender que el agua puede no ser potable, y como no tienen suficiente presión, sienten que los bebederos tienen una escasez de agua. Asimismo de que se encuentran en lugares no estratégicos. Por lo tanto, los bebederos en el Tecnológico de Monterrey no son muy utilizados por los consumidores, lo cual hace que estos prefieran comprar agua embotellada la cual crea un impacto negativo en el medio ambiente.
Audiencia meta: Alumnos y trabajadores del Tec. Edad 17 a 50 años, de género hombre y mujer.
Se dividió en 5 tipos de consumidores:
1. Consumidor “Saludable”: Se preocupan por su salud y bienestar; prefieren tomar agua antes que cualquier otra bebida (café, refresco, jugo, etc..)
Se dividió en 5 tipos de consumidores:
1. Consumidor “Saludable”: Se preocupan por su salud y bienestar; prefieren tomar agua antes que cualquier otra bebida (café, refresco, jugo, etc..)
2. Consumidor “Verde”: Se preocupan por el medio ambiente; aquellos que ya tienen conciencia de reciclaje.
3. Consumidor “Ahorrador/Pensador”: Análiticos que desean ahorrar dinero y no gastar cada que necesiten tomar agua en una botella.
4. Consumidor “Impulsivo”: Por satisfacer la necesidad de manera rápida compra cualquier bebida líquida.
5. Consumidor “Experimental”: De vez en cuando llevan botellas o termos para rellenar o que compran.
Objetivo 1: Captar la atención de los consumidores hacia los nuevos bebederos con el fin de que los ubiquen fácilmente.
Estrategia: Vinilo de color sobre la pared del bebedero en forma de etiqueta para que el consumidor pueda identificar rápidamente los puntos donde se encuentran.
Estrategia: Vinilo de color sobre la pared del bebedero en forma de etiqueta para que el consumidor pueda identificar rápidamente los puntos donde se encuentran.
Dirigido al consumidor "experimental"
Dirigido al consumidor "ahorrador"
Dirigido al consumidor "ahorrador"
Ubicación: Cafetería del Tec.
Ubicación: Cafetería del Tec.
Dirigido al consumidor "saludable" y "experimental"
Dirigido al consumidor "impulsivo"
Dirigido al consumidor "saludable"
Ubicación: Gimnasio del Tec.
Ubicación: Gimnasio del Tec.
Objetivo 2: Aumentar la conciencia del cuidado del medio ambiente fomentando el rellenar las botellas/termos con agua de los bebederos.
Estrategia: Recursos gráficos en medios digitales (Facebook y Twitter), donde se publicarán hechos interesantes sobre el consumo de agua. Las publicaciones se dividirán en dos perfiles: quien hace uso de los bebederos y quien no.
Objetivo 3: Disminuir el consumo y compras de botellas de agua.
Estrategia: Activaciones y medios digitales (Facebook y Twitter)
Estrategia: Activaciones y medios digitales (Facebook y Twitter)
Activación: Punto estratégico en el Tec donde se regalaran termos a cambio de una botella de agua.
Redes sociales: gráficos - beneficio de no comprar agua embotellada.
Los termos tendrán impreso un diseño de etiqueta igual al de los vinilos que tienen los bebederos con el fin de que los consumidores los relacionen con los bebederos e incitarlos a rellenarlos con agua.
Objetivo 4: Estimular hábito de consumir agua potable de los bebederos del Tec así como el rellenar botellas.
Estrategia: Pantallas de los bebederos y redes sociales (Facebook y Twitter).
Estrategia: Pantallas de los bebederos y redes sociales (Facebook y Twitter).
Pantalla de los bebederos: beneficio adquirido al consumir agua o rellenar botella/termo.
Redes sociales: imágenes que muestren siempre un bebedero, ya sea solo o acompañado de un termo, junto con una frase atractiva.
