Ситуация:

Всем известное с советских времен мороженое «БОМБА» вышло на рынок в новой упаковке. Нужно заявить о себе как можно громче и интереснее. Для это в рамках кампании были задействованы все возможные медиа каналы и различные активности. 

Коммуникационная Задача:

- Нарастить базу потребителей мороженного Бомба, посредством эффективного раскрытия креативной интерпретации нового позиционирования/имиджа бренда.

- Поместить бренд/продукт в релевантный для потребителя контекст, сохранив базу лояльных потребителей, привлекая новых.

Бренд контекст/от продукта к бренд идее

- Бомба – это вкус взрывного веселья.

- Бомба вкуса, море наслаждения.

- Яркий захватывающий вкус, яркие эмоции, яркое настроение.

- Оно не может быть скучным, обычным, нормальным.

- Про это мороженое после первого укуса так и хочется сказать: «Это просто бомба!»

INSIGHT:

Каждый день мы в скучной рутине: из дома на работу, с работы домой, по одной и той же улице, на одном и том же автобусе, или в пробке по одному маршруту.

И кажется, что это будет повторяться снова и снова...

Idea:

Мороженое «Бомба» - это эмоциональный взрыв, катализатор отличного настроения: откусив мороженое - ты даешь резкий старт, взрывное начало своему «бомбическому» настроению.

Execution:

Откусив мороженое, человек «взрывается» конфетти и переносится в абстрактное пространство, передающее ощущение от его настроения: у каждого из нас есть свои понятные образы, когда настроение находится на своем максимуме, на пике.