Examensarbeit Studium zur Kommunikationswirtin an der Afak Kassel im Jahr 2015.
Auszug
Einleitung
Auszug
Einleitung
Golf entwickelt sich immer mehr zum Breitensport mit wachsendem Amateurspieler-Anteil. Als eine besondere Herausforderung für Golfer gilt die möglichst schnelle Kenntnis der eigenen Spielqualität und die Vergleichbarkeit mit anderen Golfern. Diese wird bei der herkömmlichen Wertungsmethodik als Spielvorgabe oder umgangssprachlich als „Handicap“ bezeichnet. Diese Berechnung ist für den überwiegenden Anteil der Golfspieler nicht nachvollziehbar. Aus diesem Grund entwickelte Herr Reinhard Peter, Geschäftsführer der „Golf-Rank UG“, ein neues vereinfachtes System um eine einfache Vegleichbarkeit zum Beispiel nach Alter, Geschlecht, Region und Leistung zu ermöglichen. Dieses Ranking erfolgt über seine neue Internetplattform „GolfRank“. Um diese gezielt zu Vermarkten und neue User zu generieren entwickelte die Autorrin, im Rahmen der Examensarbeit zur „Staatlich geprüften Kommunikationswirtin“, ein aussagekräftiges Kommunikationskonzept. Dieses gibt Einblicke in die Welt des Golfsports und analysiert die aktuelle Situation. Im weiteren Verlauf werden Stärken, Chancen, Risiken und Schwächen aufgezeigt und die zukünftige strategische Ausrichtung in den Soll-Bestimmungen festgelegt.
Summary
Für den ständig wachsenden Personenkreis der mobilen Golfer hat der Kommunikationsprofi und passionierte Golfspieler Herr Reinhard Peter ein internetbasiertes Programm entwickelt. Das alternative Wertungssystem und die gleichnamige Internetplattform GolfRank lässt jede gespielte Platzrunde, unabhängig von Zeit und Ort, zur Wertung zu. Die dabei gespielten Schläge werden mit dem Schwierigkeitsgrad des Platzes ins Verhältnis gesetzt und der Wert so gelistet. Im April 2016 wird diese Internetplattform online gehen. Die wichtigsten Ziele wären hierbei den Markt zu erschließen, die Marke zu etablieren und innerhalb eines Jahres 30.000 Abonnenten zu generieren. Dafür stehen 60.000 Euro Budget zur Verfügung.
Die Kernbotschaft richtet sich direkt an die im Konzept neu festgelegte Kernzielgruppe, der „Generation X Golfer„ (Golfspieler 30 – 50 Jahre). Ihr soll der Nutzen der Plattform näher gebracht werden. Der Spiel- und Gewinntrieb steht hierbei im Vordergrund: „Spiele Golf wann du willst, wie du willst und mit wem du willst! Nutze dabei die technischen Innovationen der Zeit und messe dich mit Gleichgesinnten, in einem fairen Wettkampf, fernab von Etiketten und elitärem Handicap.“
Aus allen Analysen und der Recherche bildet sich eine deutliche Tendenz ab: Im Golfsport muss sich etwas ändern und dieser muss sich öffnen, um auf Dauer am Markt bestehen zu können. Die Internetplattform GolfRank ist ein wichtiger Schritt in diese Richtung. Der Kern dieser Plattform ist das „Siegen – fernab der Klischees.“ Dies soll auch die kreative Leitidee ausdrücken. Der Hauptnutzen der Plattform ist der Vergleich mit anderen Spielern und der Wettbewerb. Ausdrucksstarke Slogans werden unterstützt durch starke Leitmotive. Traditionelle Golfszenen werden ironisch in Szene gesetzt – mit scheinbaren brüchen der Etikette. …
