NIU
Se concibió, nació... está creciendo y aprendiendo a jugar.
-Niu- es una nueva marca que responde a la categoría de deportes: Pelotas de Tenis.
Nuestro trabajo fue diseñar una experiencia de marca convincente y entretenida, que refleje y potencie la promesa de marca. Utilizamos como concepto el verbo -jugar- y así trabajamos en conjunto con el cliente en cada etapa del desarrollo, buscando nuevos caminos, encontrando nuevos resultados. En la etapa de research, una de la acciones fue analizar las diferentes marcas existentes en el mercado y observamos que los logos impresos sobre las pelotas, al lanzarlas sobre el terreno de juego, quedaban en muchas ocaciones, invertidos... así nació la necesidad de diseñar una marca/logo que pueda leerse en todas direcciones, que sea multi-direccional. El primer paso fue evaluar y diseñar que letras del abecedario respondían satisfactoriamente a este juego, y que plataforma debíamos diseñar para facilitar la creación del naming. Una vez analizado y definido los patrones de comportamiento de cada letra respecto a su ubicación dentro de un posible naming (Ej. si comienza con: la letra -W-, tiene que terminar con la -M- / la letra -n-, tiene que terminar con la -u- / las letras -O- y -I- pueden situarse al comienzo, en el centro o al final, etc...), jugamos a combinar letras, previamente agrupadas, generando posibles alternativas. El resultado del naming: -niu- (new). El diseño del logo, abstracto (dos semi-círculos y una línea recta), se de-construye, convirtiéndose en la expresión creativa de la marca, formando un pictograma de una -persona-, activa y agil, que juega al tenis, que articula todos los puntos de contacto.
