SUR Beach House

The new  SUR Beach House by Bar Esquina brand  is a casual, chic, and versatile retreat on Medano Beach, the most swimmable shoreline in Cabo San Lucas.

In many ways, SUR feels more like a spacious, private beachfront residence than a traditional beach club.
The logo takes as inspiration the beach, the majestic beauty of the sea as well as its strength and how imposing it is in the representation of the wave.
The name is an allusion to the location of this privileged tourist spot and as it is located exactly to the south of the peninsula of Baja California, México.

We want the typography reflect the union of these two concepts, classic and contemporary, with the use of a range of colors that evoke freshness, cleanliness, dynamism, quality and that feeling of being on the beach, sand and water . 
Cabo San Lucas is an intercultural meeting point, where Mexico and the United States of North America meet, a place where points of view, life forms and A reflection of the multiculturality that Mexico offers.




La nueva marca SUR  beach house by Bar Esquina es casual, chic, y versatil en la playa de Medano, la costa más apta para nadar en Cabo San Lucas.
En muchos sentidos, SUR se siente más como una espaciosa residencia frente al mar privada que un club de playa tradicional.
El logotipo toma como inspiración la playa, la majestuosa belleza del mar así como su fuerza y  lo imponente que es en  la representación de la ola.

El nombre es una alusión a la ubicacion de este punto turístico privilegiado y como se encuentra exactamente al SUR de la península de Baja California.
Buscamos que la tipografía refleje la unión  de estos dos conceptos, lo clásico y lo contemporáneo, con el uso de una gama de colores que nos evocan  frescura, limpieza, dinamismo, calidad y esa sensación de estar en la playa, la arena y el agua.

Cabo San Lucas es un punto de encuentro intercultural, donde se une  México y Estados Unidos de Norteamérica, lugar donde confluyen puntos de vista, formas de vida y un reflejo de la muticulturalidad que ofrece México.


Art Direction / Graphic Design: Daniel Barba López / MONOTYPO Studio
Photography: Diana Cristina Espinoza