Reflex CES est une entreprise à taille humaine spécialisée dans la recherche et le dévéloppement de systèmes embarqués complexes clé en main, pour les clients industriels et les organisations étatiques, principalement sur le marché de la défense. Avec 90 employés dont 60 ingénieurs, sa grande culture technologique et constant investissement en innovation on demandé également une reestructuration dans leur stratégie de communication avec la refonte de leur identité visuelle et de leur site internet. L’ancienne marque était datée et il n’existait pas de charte graphique précise. Un audit préalable à été réalisé afin de considérer tous les aspects à prendre en compte pour la nouvelle identité. L’une des difficultés majeures pendant ce projet était de traduire une activité technologique complexe en une image de marque simple, sympathique et effective.
Le processus de création de la nouvelle image de la société a demandé une profonde réflexion et recherche sur son positionnement mais également une remise en question de leurs outils de communication. Le concept choisi était basé sur l’un des pictogrammes les plus connus dans la culture occidentale : la flèche. Cet élément est la base du pictogramme qui représente l’action réflexe. Le réflexe est une réponse immédiate à un stimulus, ce qui rappelle les valeurs les plus importantes de l’entreprise : la réactivité, le professionnalisme et la technicité. L’utilisation de l’initiale de la marque ajoute de la personnalité et construit un logo original et riche en métaphores. Les lignes et les formes droites sont des éléments du langage visuel les plus représentatifs de l’univers technologique. Ces éléments seront les supports pour contextualiser la marque.
Reflex CES is a human-sized company specialized in research and development of turnkey complex embedded systems for industrial customers and state organizations, mainly in the defense market. With its 90 employees, including 60 engineers, the enterprise has great technological culture and constantly invest in innovation, which led them to update their marketing strategy. Their past brand was dated and there were no precise identity guidelines. A pre-audit was carried out to consider all the aspects to be taken into account for the new brand design. One of the major difficulties of this project was to translate a complex and technological activity into a direct, sympathetic and effective brand image.
The process of creating a new image for the company demanded a deep understanding and research on its positioning but also a questioning of their communication strategies and tools. The idea was based on one of the most well-known pictograms in Western culture: the arrow. This element is the basis of the symbol and represents the reflex action. The reflex is an immediate response to a stimulus, which recalls the most important values of the company: reactivity, professionalism, and technicity. This concept adds personality and builds an original logo rich in metaphors. Straight lines and shapes are the elements of the visual language representatives of the technological universe and contextualize the brand.
Le processus de création de la nouvelle image de la société a demandé une profonde réflexion et recherche sur son positionnement mais également une remise en question de leurs outils de communication. Le concept choisi était basé sur l’un des pictogrammes les plus connus dans la culture occidentale : la flèche. Cet élément est la base du pictogramme qui représente l’action réflexe. Le réflexe est une réponse immédiate à un stimulus, ce qui rappelle les valeurs les plus importantes de l’entreprise : la réactivité, le professionnalisme et la technicité. L’utilisation de l’initiale de la marque ajoute de la personnalité et construit un logo original et riche en métaphores. Les lignes et les formes droites sont des éléments du langage visuel les plus représentatifs de l’univers technologique. Ces éléments seront les supports pour contextualiser la marque.
Reflex CES is a human-sized company specialized in research and development of turnkey complex embedded systems for industrial customers and state organizations, mainly in the defense market. With its 90 employees, including 60 engineers, the enterprise has great technological culture and constantly invest in innovation, which led them to update their marketing strategy. Their past brand was dated and there were no precise identity guidelines. A pre-audit was carried out to consider all the aspects to be taken into account for the new brand design. One of the major difficulties of this project was to translate a complex and technological activity into a direct, sympathetic and effective brand image.
The process of creating a new image for the company demanded a deep understanding and research on its positioning but also a questioning of their communication strategies and tools. The idea was based on one of the most well-known pictograms in Western culture: the arrow. This element is the basis of the symbol and represents the reflex action. The reflex is an immediate response to a stimulus, which recalls the most important values of the company: reactivity, professionalism, and technicity. This concept adds personality and builds an original logo rich in metaphors. Straight lines and shapes are the elements of the visual language representatives of the technological universe and contextualize the brand.
Le design a pour but d’inspirer l’idéal d’action et de réactivité. Sa simplicité est l’un de ses atouts les plus notables. Facile à mémoriser et directive, la marque est aussi moderne. Elle se différencie d’un pictogramme s’appropriant sa signification et imposant ainsi un nouveau type d’approche. Le symbole a été réfléchi pour supporter toutes sortes de réductions, pouvant être reproduit sur n’importe quelle technique d’application. Afin d’éviter l’excès d’information, le design est basé sur une forme simple mais qui représente les valeurs les plus importantes de l’entreprise. Les arrondis apportent de la douceur et un côté sympathique à la marque. Elle n’en reste pas moins professionnelle et distincte.
The logo design aims to inspire the idea of action and reactivity. Its simplicity is one of its most notable characteristics. Easy to memorize and directive, the brand is also modern. It differs from a pictogram by appropriating of its meaning through a new approach. The symbol has been designed to support all kinds of reductions and can be reproduced on any application technique. In order to avoid excessive information, the design has a simple form that keeps the most important values of the company. Rounded edges bring a sympathetic feeling to the brand while it stays professional and distinct.
The logo design aims to inspire the idea of action and reactivity. Its simplicity is one of its most notable characteristics. Easy to memorize and directive, the brand is also modern. It differs from a pictogram by appropriating of its meaning through a new approach. The symbol has been designed to support all kinds of reductions and can be reproduced on any application technique. In order to avoid excessive information, the design has a simple form that keeps the most important values of the company. Rounded edges bring a sympathetic feeling to the brand while it stays professional and distinct.
Les couleurs de l’identité ont été harmonisées afin de créer plusieurs combinaisons esthétiques et fonctionnelles pour les applications sur le web et sur impression. La typographie choisie apporte de la modernité. Son corps de caractère fait référence à l’univers de la technologie.
The identity colors have been harmonized to create several aesthetic and functional combinations for web and print applications. The typography chosen brings modernity and a technologic look and feel.
The identity colors have been harmonized to create several aesthetic and functional combinations for web and print applications. The typography chosen brings modernity and a technologic look and feel.
