Sobre el territorio de la música, uno de los más importantes para la marca, y bajo el concepto paraguas “Para más, sentir más.”,
creamos una acción:
TRACK 1925
La primera canción que sólo se escucha cuando paras de verdad.
Esta canción, compuesta por Neuman especialmente para Alhambra, debía que transmitir todos los valores de la marca: hecha con mimo, pasión, de forma artesanal y llena de matices que sólo con tiempo, parando y sintiendo, puedes llegar a apreciar. Una canción especial y única tanto en su composición como en la forma de disfrutarla. Una canción que no sólo te invite a parar, sino que te obligue a hacerlo literalmente: si detecta algún tipo de movimiento, la canción se para.
CASE STUDY
WEB
Track 1925 se encuentra alojada en "Tus Momentos Alhambra", el espacio de CRM de la marca para el cual creamos el posicionamiento "el lugar que sólo disfrutas si dejas las prisas fuera". Este es el marco bajo el cual disfrutamos plenamente de la experiencia Track 1925.
URL:
¿Cómo funciona?
En el momento en que se detecta cualquier tipo de movimiento, la canción deja de escucharse y todo se detiene, invitándonos a volver a parar para seguir disfrutando de la canción:
CTA
Generamos todo el material y contenido de campaña extrayendo los momentos más significativos de Track 1925,
tanto para desktop como para mobile.
CONTENIDO EXTRA
Este contenido se desvela una vez escuchada la canción en su totalidad sin moverte. En él, descubrimos el making of, las curiosidades de la canción y cómo el espíritu de Alhambra y Neuman confluyen en una pieza única por su naturaleza.
TRACK 1925: la canción
Y al final de todo el proceso, track 1925 y su letra, inspirada en ese momento en el que parar más, sentir más
LYRICS
COME NOW
BREATH DEEPLY IN
IT’S ENOUGH FOR NOW
LAY YOUR HEAD TO REST
WHAT WILL COME
HOW DIFFERENT NOW
GIVE YOUR MIND A REST
DELIVER YOUR LOVE
GIVE YOUR THOUGHTS WINGS
SO I SMILE FOR YOU
LAY YOUR HEAD TO REST
WHAT WILL COME
HOW DIFFERENT NOW
GIVE YOUR MIND A REST
ALL I WANT
YOUR SMILE AGAIN
I WON’T GO
MY LOVE IS YOURS
OVER THE YEARS
I KNOW THERE WAS SUFFERING
BUT LOVE JUST BEGUN
DRY YOUR TEARS
THE RAIN HAS GONE
La canción se compuso ad hoc para la marca, y por eso se convirtió en un activo más. Al ser un contenido propio, aprovechamos todo el proceso de creación, el protagonismo de Alhambra dentro de este proceso, sus curiosidades (como que más de 100 músicos participaron en la canción) y, en resumen, en la presentación a medios de la misma se exploró todo sobre su nacimiento y creación:
CLIPPING
Agencia: OgilvyOne
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Luque
Directora creativa: Marta Bodas
Copy: José María Díaz
Arte: Hernán Marques.
Directora de Cuentas: Eva García Bariñaga
Reconocimientos: 5 Shortlist en el Festival el Sol.
