aeru
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Product Design



why:
To connect disappearing Japanese traditional crafts, to and for the future.
why:
消えゆく日本の伝統産業を未来につなぐために

















-80%


















Traditional craftsmen with Japanese masterpieces, producing wonderful craftsmanship that Japan takes pride in. The sales of their traditional industries has declined by 80% in the last 40 years. The aging of craftsmen is also a social issue, where the most skilled craftworker is said to be about 80 years old. Alongside this fact, training for the next generation craftworkers is demanded. Japanese traditional crafting is standing in a crisis situation where it is said to disappear after 10 years if we do not act towards the future now.

日本が誇る、素晴らしい職人技を持つ伝統工芸の職人たち。彼らの伝統産業の生産額は、この40年でなんと80%減という状況になっています。職人の高齢化も社会課題であり、最も腕の立つ職人は80歳程度とも言われており、次世代の職人の育成が求められています。日本の伝統工芸は、いま未来に向けて行動しないと10年後には無くなってしまう危機的な状況に立たされています。













how:
Create a market of traditional industries for our most delicate customers: infants.​​​​​​​
how:
最も感覚の良いお客様、乳幼児のための伝統産業のマーケットを作る










We started form supporting from establishment the social entrepreneurs of traditional craft brand 'aeru', a traditional brand for infants between 0 to 6 years old, through design direction of products and overall branding. To deliver such traditions to children and for them to get familiar with this from childhood, was an aim none other than directing this to our future customers at an early stage.
A logo mark that expands outside the Hinomaru red dot that indicates traditional Japan. The lattice circular pattern, which is said to be a ‘Shippou’ (the seven treasures), is designed as a variable logo so as to overlap at various angles. We produced this logo mark to express the word "harmony", connecting Japanese tradition to modern life.
In addition, NOSIGNER carries out almost all of the product designs and store designs, as we collaborated to develop numerous products that realize children's happiness through traditional industries. By making the fees from brands royalty-compensated, we conducted direction of the entire brand, which is usually difficult for social startups.


私達は、0〜6歳の伝統ブランドaeruという社会起業を創業期から支援し、プロダクトとブランディングのデザインディレクションを行っています。子どもたちに伝統産業を届け、子供の頃から慣れ親しんで貰うことは、未来のお客さんをつくること他なりません。
日本の伝統を示す日の丸の外側に、少しだけ日本文化を拡大するロゴマーク。七宝柄と言われる格子模様の丸は、様々な角度に重なるように可変的なロゴとしてデザインされています。日本の伝統を現代の生活につなぐための「和える」という言葉を表したロゴマークにしました。​​​​​​​
またプロダクトデザインや店舗デザインのほぼ全てをNOSIGNERで担い、子供の幸せを伝統産業によって実現する数多くの商品開発を共同で進めてきています。ブランドからのフィーをロイヤリティ報酬型とすることで、ソーシャルスタートアップにとって通常は難しいブランド全体のトータルなディレクションを実現しています。























By designing a two-step curve inside the vessel where the hands of the child do not slide under the vessel, the child can realize the instrument quickly, hardly spilling meals. The inner curve doubles as a function of stacking, where it can be stacked even with a container from other production areas. This was designed to be able to collect dishes of various traditional craft production areas.

器の内側に2段のカーブをつくり、器の下に子供の手が入らないように設計することで、子供が食事をこぼしにくい器を実現しています。内側のカーブはスタッキングの機能を兼ねていて、別の種類の産地の器であってもスタッキングすることができ、様々な伝統工芸の産地の食器をコレクションできるように設計されています。
Yamanaka Lacquer ware 山中漆器
Tsugaru Pottery 津軽焼
Tobe Pottery 砥部焼
Otani Pottery 大谷焼







We designed a cup with a good finger catch for resistant to dropping. We purposely did not attach a handle so that children want to voluntarily hold them firmly with both hands. It's also a small cup, so you can drink a serving all at once. It has a simple shape suitable for stacking.

指の引っかかりが良く、子供が落としにくい形のコップをデザインしました。子どもたちが自発的に両手でしっかりと持ちたくなるように、あえて取っ手を付けていません。また小さめのコップなので、一度に飲みきることができます。スタッキングにも適したシンプルな形をしています。​​​​​​​
Koishihara Pottery 小石原焼
Tsugaru Lacquer ware 津軽塗
Ryukyu Glass ware 琉球ガラス













Easy scoop spoon

We designed a spoon with a  triangular surface section, where children can firmly hold the spoon, easy to scoop thoroughly pursuing the angle to the dish.

子供がしっかり持ちやすい三角形の断面と、皿への角度を徹底的に追求したすくいやすいスプーンをデザインしました。













The first soup bowl

The first bowl made of Echizen lacquer ware. We pursued a design that can be used for a lifetime, as a child's soup container, and as a cup for beverages such as tea and coffee.

越前漆器でつくられた、はじめてのお椀。子供の頃はスープ用として、大人になったらお茶やコーヒーなどの飲料のカップとして一生使ってもらえるサイズを追求しました。













Safety scissors

We made scissors made of hard wood, which is safe even when a child's fingers are accidentally caught. However, if you select to use paper, you can easily do so.

子供が指を挟んでも安全な、硬い木で出来たハサミをつくりました。紙を選べば、実際に紙を切る練習が出来ます。














We have collaborated with a traditional brand called “aeru”, whose products are especially made for 0-6 year old babies. We designed the packaging of a gift set of clothes that can be sent as a present for the newborn baby. The sweater, towel, and pair of socks dyed with “Hon-aizome”, a Japanese traditional indigo blue color, can be placed in the present,  all neatly wrapped as if they were lovely sweets.

0〜6歳の伝統ブランドaeruがプロデュースした本藍染出産祝いセットをデザインしました。一つ一つ職人が染め上げた藍染めの産着、タオル、靴下を、桐箱に包みました。藍は抗菌作用、防虫、防腐、防臭、保湿、保温、紫外線遮蔽効果などがあり、赤ちゃんの肌を優しく護ります。桐箱は見た目の美しさだけでなく防虫防湿機能にも優れているため、贈った後にも思い出の品などを入れてメモリアルボックスとして使用出来るようになっています。​​​​​​​
Tokushima Indigo dye 徳島藍染













baby apron​​​​​​​

We used a natural organic cotton fabric to complement the cuteness of the child. The touch is soft and perfect for children's delicate skin. It is a very friendly front as it suits any outfit.

子どもの可愛らしさを引き立てる、自然なオーガニックコットン生地を使用しました。触り心地は柔らかく、繊細なお子さんの肌にぴったりです。どんなお洋服にも合うので、とても使いやすい前掛けです。














We designed a futon to warm the child's body, with an opening at the neck. It is made carefully one by one with the hands of Kyoto craftsmen.

子供の体を冷やさない、首の部分を大きく開けた赤ちゃん用の布団をデザインしました。京都の職人の手で一つ一つ丁寧に作られています。













aeru meguro shop​​​​​​​

We designed the space of "aeru meguro", the first directly operated store for "aeru". It is a small store space of 53.26 square meters, however, it is designed around a huge movable shelf that can respond flexibly to changes throughout the seasons and changes for any circumstances. Eight-staged shelves with different heights move like a fan around one point, and as a matter of course, as a desk or a bench, deforming according to the situation. A space full of Japanese craftsmanship works, centered on shelves that enable flexible space utilization.​​​​​​​

aeru」にとって初の直営店「aeru meguro」の空間を設計しました。「aeru meguro」は広いとはいえない53.26平米の店舗空間ですが、季節の移ろいや状況の変化に臨機応変に対応できるように、巨大な可動式の棚を中心に設計されています。高さの異なる八段の棚は一点を中心に扇のように可動し、商品の展示はもちろんのこと、時にはデスクやベンチとしても、状況に合わせて変形します。フレキシブルな空間活用を可能にする棚を中心に、日本のクラフトマンシップが詰まった空間が完成しました。



now:​​​​​​​
It has spread as one of the most famous social entrepreneur industries in Japan, standing as a hopeful case study for traditional industries.
now:
日本で最も有名な社会起業の一つとして広がり、伝統産業の希望あるケースになった。

















As a female president, Rika Yajima started this growing company as a student entrepreneurship with NOSIGNER, where we were responsible for the total design direction running side by side. In the 7 years since its' foundation, we received a business award such as APEC BEST AWARD as a social enterprise representative of Asia and many design awards including Good Design Award. It has been widely recognized as one of the most famous cases for traditional industrial social business in Japan, and continues to create new markets for children in traditional industries.



女性社長として学生起業から始まった矢島里佳とトータルなデザインディレクションを担うNOSIGNERが並走しながら、aeruは徐々に大きくなっていきました。創業7年の間にアジアを代表とする社会企業としてAPEC BEST AWARDを始めとするビジネス賞の受賞や、グッドデザイン賞を始めとするデザイン賞を数多く受賞しました。日本での伝統産業のソーシャルビジネスにとって最も有名なケースの一つとして広く認識され、今も伝統産業に子どもたちに向けた新しい市場を生み出し続けています。











what:
aeru

when:
2012-2014
who:
Art Direction: Eisuke Tachikawa (NOSIGNER)
Graphic Designer: Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa (NOSIGNER)
Space Designer: Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato (NOSIGNER)
Client: aeru








NOSIGNER™ : social design for evolution.

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