Chez moi
Direct mail - Nestlé
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Briefing
Objectivo: divulgar o novo site de receitas da Nestlé Saúde Faca & Garfo junto dos seus consumidores habituais e público em geral. Para tal foi desenvolvida uma campanha de Imprensa e Digital Media. No caso específico de Imprensa, era igualmente importante envolver os jornalistas para que este lançamento chegasse ao leitores não só sob a forma tradicional de Publicidade mas também através de pequenas notícias/press releases nas suas revistas de eleição.
Ideia
E se cada Jornalista recebesse uma encomenda do seu novo restaurante (que por acaso não tem porque não existe)? Entre facturas e notas de encomenda fictícias (vinhos, serviço de desbaratização e fardas do “staff” imaginário), o Press Kit continha o URL do suposto site do suposto restaurante. Ao testá-lo, entrava num microsite que em tudo simulava o de um restaurante “verdadeiro” mas que, na verdade, revelava a campanha: agora todos podem fazer da sua casa o melhor dos restaurantes. Moral da história: é “Chez Moi” que cada um pode encontrar as melhores especialidades da casa, e as novas receitas Nestlé.
Resultados
Durante o mês de Janeiro, em que decorreu a campanha, o site Saúde Faca & Garfo registou um tráfego sem precedentes: o número de visitas aumentou mais de 90% quando comparado com o mês anterior, o número de páginas vistas cresceu 140% e o tempo médio de visita dos internautas subiu 23%.
Objectivo: divulgar o novo site de receitas da Nestlé Saúde Faca & Garfo junto dos seus consumidores habituais e público em geral. Para tal foi desenvolvida uma campanha de Imprensa e Digital Media. No caso específico de Imprensa, era igualmente importante envolver os jornalistas para que este lançamento chegasse ao leitores não só sob a forma tradicional de Publicidade mas também através de pequenas notícias/press releases nas suas revistas de eleição.
Ideia
E se cada Jornalista recebesse uma encomenda do seu novo restaurante (que por acaso não tem porque não existe)? Entre facturas e notas de encomenda fictícias (vinhos, serviço de desbaratização e fardas do “staff” imaginário), o Press Kit continha o URL do suposto site do suposto restaurante. Ao testá-lo, entrava num microsite que em tudo simulava o de um restaurante “verdadeiro” mas que, na verdade, revelava a campanha: agora todos podem fazer da sua casa o melhor dos restaurantes. Moral da história: é “Chez Moi” que cada um pode encontrar as melhores especialidades da casa, e as novas receitas Nestlé.
Resultados
Durante o mês de Janeiro, em que decorreu a campanha, o site Saúde Faca & Garfo registou um tráfego sem precedentes: o número de visitas aumentou mais de 90% quando comparado com o mês anterior, o número de páginas vistas cresceu 140% e o tempo médio de visita dos internautas subiu 23%.
