MUSÉE DE L'ARMÉE
Campagne pub / Appel d'offre
Contexte
Le Musée de l’Armée est un des lieux culturels majeurs à Paris.
Cinquième musée le plus fréquenté en France en 2015,Le musée de l’Armée est un des lieux culturels majeurs à Paris. Pour autant, et paradoxalement, il demeure assez peu connu du public francilien. Pour asseoir sa position d’espace culturel de premier ordre, le musée nous consulte pour la réalisation d’une campagne institutionnelle ayant pour vocation principale d’être affichée dans le métro sur une période de 1 à 3 ans.
Cible
- Le grand public : résidents de l’Ile de France et touristes (étrangers et français)
- Résidents de l’Ile de France pratiquant des sorties culturelles régulières, pour qui le Musée de l’Armée n’apparait pas suffisamment comme une alternative crédible (car jugé figé, désuet).
Objectif
- S’inscrire dans les efforts de modernisation d’image du musée en le présentant comme une institution moderne et attrayante, loin des clichés.
- Après l’offre, la charte, les expos temporaires et leur communication, la communication institutionnelle est le dernier pan à moderniser pour positionner ce musée comme le plus grand musée d’histoire français.
