La costruzione del marchio è nata dallo studio della forma geometrica perfetta, ovvero il cerchio. Tagliato a metà in senso orizzontale poi ruotato di 45° formando due parti che traslate una sull’altra hanno così formato la lettera esse. 

Per sottolineare la costruzione geometrica della lettera esse, ed enfatizzare la diagonale a 45°, le due parti sono state separate. Per la costruzione della lettera ti, è stata d’ispirazione la stessa lettera presente nel logotipo della macchina da scrivere Valentine della Olivetti, progettato nel 1968 da Roberto Pieraccini. 

Per aggiungere ulteriore equilibrio alla composizione lo spazio centrale diagonale corrisponde alla misura dei due margini interni laterali. Sovrapponendo leggermente la esse e la ti, si è dato un senso di comprenetazione e continuità tra l’una e l’altra. 

Il logotipo è stato composto usando il font ITC Avant Garde Gothic, utilizzando la scrittura unitaria (solo lettere minuscole), per rendere la composizione più omogenea.