Der blev lavet 4 film i rækken, der hver især sætter fokus på én af Hessels særlige styrker: Eksperter, landsdækkende, service og originalitet. De 4 film blev understøttet af en stærk display kampagne samt diverse tiltag på YouTube og Facebook.

Idéen med at bruge Thorkild Thyrring var ikke, at han skulle være talsmand for Hessel. Tværtimod står Thorkilds personlighed nemlig i skarp kontrast til Hessels værdier som fx ydmyghed. Det var derfor sjovt at bruge Thorkild til at anprise Hessel ved faktisk at væres talsmand for sig selv.