CHITA | Rebrand Concept

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CHITA

SOBRE

O produto foi criado em 1945 pelo espanhol João Rucian Ruiz, que projetou as máquinas para fazer as primeiras balas mastigáveis do Brasil. O nome da bala veio da paixão que ele tinha pelos filmes de Tarzan. O primeiro sabor foi o de abacaxi, mas logo surgiram outros como: uva, framboesa e menta.
No começo dos anos 2000, a fabricante Santabina Alimentos, de Ribeirão Preto (SP), começou a ter um sucesso tão grande nas exportações que não dava conta do mercado nacional. A bala começou a ser vendida para África do Sul, Estados Unidos, Canadá, Líbano, Senegal e Japão. A produção diária chegava a 15 toneladas, mas quase não sobrava nada para o mercado interno. Em 2006, o doce passou a ser produzido pela Cory Alimentos, empresa que tem fábricas em Ribeirão Preto (SP) e Arceburgo (MG).

REBRAND

Era indispensável a sua mudança para atrair novos públicos, que por sua vez, são jovens que não tiveram contato com a marca. Para isso, foi executado um logotipo que trouxesse aspectos mais reais as características de um macaco, porém, com uma forma mais amigável e sem que pesasse, já que este possui muitos detalhes. É visível em comparação com a anterior que a mudança de cor realça o desenho e que sua pelagem apresenta traços mais definidos, todavia sem exageros e a reconfiguração de sua forma no formato dos olhos arredondados, nariz, boca e principalmente em sua mão que por ser menor, destaca mais a placa com seu nome e ano melhoram a perceptibilidade da mesma.

Em relação à placa, um novo lettering foi desenvolvido. A ideia era não se distanciar da fonte original já característica, mas sim, renova-la a partir de uma fonte bold já existente, que alterada com pequenos detalhes arredondados, trouxesse aspectos mais modernos; atuais e ao mesmo tempo mantivesse o estilo retrô. O mesmo foi feito com o ano, fator antes inexistente à placa que foi aderido para relatar sua tradição de marca.