Клиент
Сеть ресторанов «Ваби-Саби».
Проблема
«Ваби-Саби» сейчас – безликое сетевое кафе, где отсутствует дух Японии.
Стратегия (кратко)
Проблема заведения: отсутствие заявленной в названии «японскости» в интерьере и обслуживании.
Целевая аудитория: люди, которые хотят не просто поесть, а почувствовать японскую аутентичность.
У них много дел в течение дня, поэтому лишние детали заведения не должны их перегружать и отвлекать.
Суть бренда: японская простота
Характер бренда: самобытный, лаконичный, перфекционист
Задача
Сделать фирменный стиль, которой стилистически будет отсылать к традиционной Японии и принципам Ваби-Саби («скромной простоты»).
Решение
Лаконичный дизайн (много свободного пространства как отсылка к принципам «Ваби-Саби») и использование копирайтинга в стиле «хокку».
Ваби-Саби — скромная простота
○ японские сады (например, сад камней), дзэнские сады, бонсай;
○ икебана;
○ японская чайная церемония;
○ японская поэзия, в частности, хайку;
○ японская керамика Раку;
○ хонкёку (традиционная музыка странствующих дзэнских монахов);
○ суми-э (одноцветная живопись тушью).
○ икебана;
○ японская чайная церемония;
○ японская поэзия, в частности, хайку;
○ японская керамика Раку;
○ хонкёку (традиционная музыка странствующих дзэнских монахов);
○ суми-э (одноцветная живопись тушью).
Спасибо за внимание!
