FIERO®
CREACIÓN DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA. IDENTIDAD DE MARCA Y UNIVERSO VISUAL
Proyecto hecho en TRUPER. México. AÑO: 2016

CONTEXTO ESTRATÉGICO Y COMPETITIVO
A.
Es una marca que vende productos de acero; clavos, malla ciclónica, grapas para alambre de púas, bandolas de acero, tornillos... es decir, productos genéricos.

B.
Si no se logra diferenciar de su competencia, entrarán a la batalla del precio más bajo. Pasará de una commodity a una landscape brand.

C.
Oportunidad para tener una renovación en nuestra identidad gráfica, con una propuesta de valor comunicada más claramente que el resto.
RETO:
Crear una marca expresiva en donde su base conceptual sea el atributo más importante: FORTALEZA.
Se apoya en elementos gráficos abstractos, evocativos y connotativos, nunca literales o directos, que transmitan; soluciones y posibilidades.
La manera de transmitirlo debe ser siempre bajo un prisma creativo para destacarnos de los competidores y la categoría; alegando la forma de uso/omnipresencia de los productos no exclusivos de la construcción.
Aunque sea una marca que no tenga mucha exposición, el tono de voz es un elemento indispensable para su comunicación.

LITERATURA QUE RESUME LA PLATAFORMA ESTRATÉGICA DE MARCA:
IDENTIDAD DE MARCA:
VERSIÓN REDUCIDA:
DIFERENTES TEXTURAS EN EL FONDO QUE APORTAN RIQUEZA VISUAL Y APOYAN EL CONCEPTO DE VARIEDAD EN SOLUCIONES:

UNIVERSO VISUAL:

APLICACIONES:
TONO DE VOZ:
El tono de voz es vital para cualquier marca, pero para que funcione necesita un contexto e intención.
Orientado al target actual, pero sin perder de vista al público pasivo.

APLICACIONES DEL TONO DE VOZ EN COMUNCACIÓN: