Buon Appetito!
Benvenuto!라스트리트에서는 누구나 Italian입니다.
라스트리트는 판교역에 조성 된 알파돔시티 프로젝트의 일환으로, 이탈리아의 거리와 광장 문화를 재현한 복합문화공간입니다. 라스트리트 중앙에 자리잡은 모자이크 공원, 그 위에 우뚝 솟아있는 모자이크 타워 그리고 이탈리아 문화와 예술을 그대로 담아 벨이태리와 이탈리아의 향과 맛을 담은 젤라뚜또의 젤라또. 라스트리트를 걷다보면 이탈리아에 온 듯한 느낌을 주죠. 하지만 단순히 이탈리아 예술을 차용하고 이탈리아 음식을 파는 것만으로 타 상업지구와 차별화된 매력적인 거리가 될 수 있을까요?
‘접시에 담긴 건 음식만이 아니다’는 말이 있습니다. 음식에는 단순한 맛뿐만 아니라, 고유의 역사와 전통 어쩌면 그 이상의 것을 포함하고 있을 것입니다. 우리가 특정 지역에서 특정 음식을 먹는 것은 주위에 그 음식을 파는 곳이 없어서가 아니라, 그 지역 고유의 분위기, 문화 그리고 그것들을 온전히 녹여낸 맛을 느끼고 싶어서일 것입니다. 라스트리트가 단순히 이탈리아적 느낌을 차용한 거리가 아닌 특색있는 거리로 방문자들에게 어필하기 위해서 본질적으로 담아야 하는 것은 이탈리아의 거리, 광장, 예술, 음식 등 표면적인 것이 아닌 이탈리아 특유의 여유와 낭만 등과 같은 분위기와 감성이라는 발상에서 프로젝트는 시작되었습니다.
라스트리트 먹거리 놀이터, Boun Appetito!는 음식이라는 소재를 통해 이탈리아의 문화와 삶을 체험하고, 나아가 눈에 보이는 이탈리아가 아닌 몸과 마음으로 느끼는 이탈리아로 거듭남을 목표로 하는 문화 프로젝트입니다. 라스트리트가 여타 다른 상업지역과 달리 일상에서 문화를 자유롭게 접하고 즐김으로써 방문자들에게는 더욱 특색있는 장소가 되고, 거주민/입주상인들은 단순히 문화의 수용자가 아닌 공급자로서 참여하여 라스트리트에 애정을 가지고 함께 하나의 문화공간을 꾸며갈 수 있도록 기획되었습니다. 또한 이로써 라스트리트가 추구했던 ‘예술과 문화를 가진 공간’의 역할을 재환기 할 것을 기대하고 있습니다.
결과물 Applications
Buon Appetito! 기획서
Buon Appetito! 로고 및 메인비주얼
지도, 브로슈어, 쿠폰북, 스템프쿠폰
주민참여 이벤트 3종 및 포스터
SNS가이드 및 홍보기획서
Buon Appetito! 로고 및 메인비주얼
지도, 브로슈어, 쿠폰북, 스템프쿠폰
주민참여 이벤트 3종 및 포스터
SNS가이드 및 홍보기획서
로고 및 메인 비주얼 Logo & Main Visual
메인 비주얼은 ‘라스트리트의 식탁’이라는 컨셉으로 제작되었습니다. 라스트리트가 가진 이탈리아의 아이덴티티가 정립 될 수 있도록 이탈리아 국기에서 차용한 올리브 색상을 메인 컬러로 사용하며, 이탈리아를 상징하는 감성적이고 아기자기한 음식과 생활 일러스트들이 주가 되어 보는이로 하여금 즐거움을 줄 수 있도록 하였습니다. 이는 다양한 라스트리트 내의 상품과 어플리케이션에 적용되어 라스트리트만의 특색을 한껏 살려 줄 것입니다.
지도, 브로슈어, 쿠폰북, 스템프쿠폰 Map, Tri-fold brochure, Coupon book, Stamp coupon
라스트리트가 가진 이탈리아의 정체성을 극대화 하면서 라스트리트 만의 독특한 먹거리 문화를 보여주기 위하여 각 컨셉과 타겟별로 ‘정통’, ‘가족’, ‘사랑’, ‘우정’의 4가지의 코스를 개발하였습니다. 각 코스는 먹거리 뿐 아니라 라스트리트가 가진 이탈리아적인 문화컨텐츠 등을 분류별로 부합하도록 결합하여 방문자로 하여금 단순한 먹거리 거리가 아닌 진짜 이탈리아를 느낄 수 있도록 함을 목표로 개발되었습니다.
개발 코스는 지도와 브로슈어로 제작되어 라스트리트 거주민과 방문객들에게 배부될 수 있도록 하였으며, 코스를 활성화 하기위한 라스트리트 할인 쿠폰북, 스템프 쿠폰 등을 제작하여 먹거리로써 라스트리트가 더욱 활성화 되고 수많은 먹거리 거리중 차별화 된 예술과 문화를 가진 공간의 역할을 할 수 있도록 하였습니다.
주민참여 이벤트 3종 및 포스터 Resident Participation Events & Posters
Buon Appetito!는 라스트리트의 방문자 뿐 아니라 거주자들이 직접 참여하여 일상에서 문화를 자유롭게 접하고 즐기게 함으로써 단순히 문화의 수용자가 아닌 공급자 로서 기능하도록 하는데 의의가 있습니다. 따라서 푸드마켓, 쿠킹클라스, 디저트 페어
등 먹거리와 관련 된 주민/입주상인 참여형 이벤트를 개발하여 적극적으로 참여함으로써 라스트리트 입주민들이 라스트리트의 문화를 직접 형성 할 수 있도록 하였습니다.
등 먹거리와 관련 된 주민/입주상인 참여형 이벤트를 개발하여 적극적으로 참여함으로써 라스트리트 입주민들이 라스트리트의 문화를 직접 형성 할 수 있도록 하였습니다.
SNS가이드 및 홍보기획서 Social Network Service contents guideline
아무리 좋은 기획이라도 마케팅과 홍보가 뒷받침 되지 않으면 일회성으로 끝나게 됩니다. 그래서 이러한 문화 이벤트 개발만에 그치지 않고, 지속적으로 라스트리트가 해당 컨텐츠를 통해 예술과 문화를 가진 공간’의 역할을 할 수 있도록 SNS페이지를 제안하고 그에 따른 컨텐츠 가이드등을 제작하였습니다.
