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    A Labis Design desenvolveu um projeto para a PFAU com base no Brand Language Design, método que nos auxiliou na criação da identidade visual, da linguagem verbal e gráfica, além de nos dar base para estudar e aplicar a tipografia, cores e ilustrações ideais para os rótulos das novas cervejas da marca. Labis Design has developed a PFAU project based on Brand Language Design, a method that has helped us to create visual identity, verbal and graphic language, as well as give us the basis to study and apply the typography, colors and illustrations ideal for Labels of the brand's new beers. Read Less
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Hausbier é uma franquia de micro cervejarias do norte do Brasil, que além de produzir suas próprias bebidas, fornece equipamento, assessoria técnica e receitas para os 12 franqueados espalhados pelo Brasil, dentre elas a Pfau, que desde sua fundação teve como objetivo ser independente e ter uma marca própria para obter maior autonomia no desenvolvimento de novos blends e trilhar seu caminho no âmbito das cervejas artesanais. Além disso, a Pfau possui um pub onde comercializa suas criações.
Hausbier is a franchise of micro breweries in the north of Brazil, which besides producing its own beverages, provides equipment, technical advice and recipes for the 12 franchisees spread throughout Brazil, among them Pfau, which since its foundation has been aimed at being independent and Have a brand of their own to obtain greater autonomy in the development of new blends and to tread their way in the field of craft beers. In addition, Pfau has an pub where it markets its creations.

Objetivo do projeto
O projeto tinha como objetivo a criação dos novos rótulos das cervejas, que foram desenvolvidos ainda com a marca Hausbier, e como já existia o plano de fundar uma marca autônoma, a Labis Design teve o desafio de criar uma maneira dos rótulos serem utilizados tanto com a marca Hausbier como Pfau. A nova linha de rótulos foi criada seguindo o modelo adotado pela marca Badger, ou seja, uma moldura em comum para todos as garrafas e cada tipo de cerveja trabalhado do centro do rótulo.
Project's goal - The project was aimed at creating the new labels for beers, which were still developed under the Hausbier brand, and since there was already a plan to found an autonomous brand, Labis Design had the challenge of creating a way for the labels to be used both with The Hausbier brand as Pfau. The new line of labels was created following the model adopted by the Badger brand, that is, a common frame for all bottles and each type of beer worked from the center of the label.

Valores da marca
Micro cervejaria é um conceito de produção de cervejas artesanais que ganhou muito destaque nos últimos anos aqui no Brasil. Esse tipo de produção resgata a tradição de fazer cerveja dos antigos mosteiros da Europa e trouxe aos brasileiros a opção de consumir bebidas exclusivas e com vários tipos, texturas, aromas e sabores. Isso significa que esse novo conceito está estabelecendo um mercado de cervejas gourmet, onde os apreciadores da bebida têm a sua disposição produtos de grande qualidade.  A produção em pequena escala e a distribuição limitada traz para a marca os seguintes valores: sofisticação, artesanal, exclusividade e cultura cervejeira inglesa.
Brand Values - Micro Brewery is a concept of production of craft beers that has gained much prominence in recent years here in Brazil. This type of production rescues the tradition of brewing beer from the ancient monasteries of Europe and has brought Brazilians the option of consuming exclusive drinks with various types, textures, aromas and flavors. This means that this new concept is establishing a market for gourmet beers, where drinkers have high quality products at their disposal. Small-scale production and limited distribution brings to the brand the following values: sophistication, craftsmanship, exclusivity and English brewing culture.


Caligrafia e Tipografia
Nessa parte do projeto, o objetivo da Labis Design foi criar uma combinação entre tipografia, caligrafia e ilustração gerando uma característica exclusiva. Para o nome das cervejas e informações principais utilizamos caligrafias manuais e fontes de estilo romano humanista, onde o desenho das letras tem origem na posição inclinada da pena do calígrafo, possuem contraste entre hastes grossas e finas, as serifas são triangulares ligadas à haste por curva e combinadas com vários ornamentos. Já para as informações secundárias, utilizamos fontes mais simples e sem serifas.
Calligraphy and Typography - In this part of the project, the goal of Labis Design was to create a combination of typography, calligraphy and illustration generating an exclusive feature. For the name of the beers and main information we use manual calligraphy and sources of Roman humanist style, where the lettering originates from the inclined position of the pen of the calligrapher, have contrast between thick and thin stems, the triangles are triangular connected to the stem by curve And combined with various ornaments. For secondary information, we use simpler, non-serif fonts.

Estrutura de rótulo
Os rótulos seguem um padrão de estrutura incomum, que não delimita de forma tão rígida o que é frente e o que é verso, permitindo uma liberdade maior para explorar a exposição no ponto de venda. Os elementos foram utilizados para transmitir características da cultura inglesa, da própria cervejaria, dos ingredientes de cada receita e local onde é produzida.
The labels follow an unusual pattern of structure, which does not delimit so rigidly what is front and what is verse, allowing a greater freedom to explore the exposure at the point of sale. The elements were used to convey characteristics of English culture, the brewery itself, the ingredients of each recipe and the place where it is produced.
Linguagem Verbal e Linguagem Gráfica
Como trabalhamos com cervejas em grande maioria com estilos britânicos, nos propomos a estender essa característica também à linguagem verbal, ou seja, adotamos um tom de comunicação que remete ao humor britânico que possui características como: nonsense, trocadilhos, humor negro, excentricidade, sátira, sarcasmo e ironia, o que às vezes faz com que a piada passe despercebida pelo público. Já para a linguagem gráfica, utilizamos como inspiração ilustrações com referências antigas, feitas com litografia e xilografia, sendo trabalhadas cores predominantes para cada uma das cervejas.
Verbal and Graphic Language - As we work with beers in great majority with British styles, we propose to extend this characteristic also to the verbal language, that is to say, we adopt a tone of communication that refers to the British humor that has characteristics like: nonsense, puns, black humor, eccentricity, satire , Sarcasm and irony, which sometimes makes the joke go unnoticed by the public. Already for the graphic language, we use as inspiration illustrations with old references, made with lithography and xylography, being worked predominant colors for each one of the beers.
A Grande Batalha
Extra Special Bitter é um clássico estilo inglês de cervejas e um dos estilos mais consumidos na Inglaterra. Dessa forma, a linguagem verbal e as ilustrações dessa cerveja enaltecem tanto lugares como ícones da história britânica. Os protagonistas da ilustração são Almirante Nelson e Rainha Vitória, que travavam uma batalha de egos e decidem resolvê-la em uma partida de Batalha Naval. Tem como elementos complementares da ilustração o cão da raça Corgi, conhecido por ser cão da Rainha da Inglaterra, além de um papagaio e um copo de cerveja ESB. O rótulo possui ainda um texto explicativo sobre a cerveja, um texto sobre a história que inspirou o nome da cerveja e sua ilustração, uma frase bem-humorada, além de um ícone que representa o ingrediente marcante na bebida.  As cores predominantes são: preto, marrom e dourado.
The great battle - Extra Special Bitter is a classic English style of beers and one of the most consumed styles in England. In this way, the verbal language and the illustrations of this beer extol both places and icons of British history. The protagonists of the illustration are Admiral Nelson and Queen Victoria, who were fighting a battle of egos and decide to solve it in a Battle. It has as complementary elements of the illustration the dog of the race Corgi, well-known to be dog of the Queen of England, besides a parrot and a glass of ESB beer. The label also has an explanatory text about beer, a text about the history that inspired the name of the beer and its illustration, a humorous phrase, as well as an icon that represents the outstanding ingredient in the drink. The predominant colors are: black, brown and gold.


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A Cerveja da Sorte
O Munich Helles é um estilo de cerveja tradicional de Munique, na Alemanha. Com sabores de cereais e do malte pilsen predominantes, possui um amargor baixo. Ela possui esse enigmático nome, pois em diversas culturas o número oito significa sorte, perfeição, fortuna, realização, ou seja, nada melhor para definir essa cerveja que esse número. A ‘’cerveja da sorte’’ é o oráculo de uma figura misteriosa, mas poderosa, retratada por uma garçonete que possui o poder da previsão e o usa para aconselhar e orientar os seres humanos para que possam aproveitar sua noite da melhor maneira possível. A Number Eight é utilizada para transmitir as previsões para aqueles que tiveram a sorte de escolher essa cerveja, é como um amuleto. A garçonete está acompanhada por seu mascote MagPie, que de acordo com uma superstição inglesa, o número de magpies que se vê determina sorte ou azar. Por estar acompanhada de um mascote apenas, determina-se azar, porém, a espécie do animal é a uma das únicas que pode ver seu reflexo, portanto, como está refletido num espelho do outro lado da sala, vê-se dois magpies e sorte está determinada. Além disso, há um texto explicando a cerveja, outro texto explicando o nome e sua história, um ícone que representa um ingrediente marcante da bebida e uma frase bem-humorada remetendo à sorte. Suas cores predominantes são: Preto, azul, dourado e marrom.​​​​​​​
Lucky beer - Munich Helles is a traditional beer style from Munich, Germany. With flavors of predominant pilsen cereal and malt, it has a low bitterness. It has this enigmatic name, because in several cultures the number eight means luck, perfection, fortune, achievement, that is, nothing better to define this beer than this number. "Lucky beer" is the oracle of a mysterious but powerful figure portrayed by a waitress who has the power of foresight and uses it to advise and guide human beings so they can enjoy their evening in the best possible way. The Number Eight is used to convey the predictions to those who have been lucky enough to choose this beer, it is like an amulet. The waitress is accompanied by her MagPie mascot, which according to an English superstition, the number of magpies you see determines luck or chance. Because it is accompanied by a mascot only, it is determined to be unlucky, but the species of the animal is one of the only ones that can see its reflection, therefore, as it is reflected in a mirror on the other side of the room, one sees two magpies and luck Is determined. In addition, there is a text explaining beer, another text explaining the name and its history, an icon that represents a remarkable ingredient of the drink and a humorous phrase referring to luck. Its predominant colors are: Black, blue, gold and brown.


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Amor Extra Ordinário
A British IPA é a menos amarga das IPAs, tem uma característica de malte mais acentuado, com o aroma do lúpulo mais discreto e com outro perfil aromático. A Dark Pink IPA é feita com chocolate e pimenta rosa, essa última foi escolhida porque é bem aromática, mas sem picância. A proposta da Labis Design para essa cerveja foi tratar os ingredientes como personalidades: Princesa Isabel (Pimenta - intensa e de sabores picantes, associada à sedução); Gastão de Orléans (Lúpulo - sabor amargo); Escravo desconhecido (Chocolate - uma bebida forte e quente). A ilustração do rótulo tem como mote a princesa Isabel, casada com Gastão, porém, tendo um caso com um escravo. O rótulo ilustra a princesa Isabel assinando a Lei Áurea para libertar seu amado, porém, em um grande conflito de interesses ideológicos e amorosos. Além disso, o rótulo possui um texto explicativo sobre a cerveja, um texto sobre a história contada, uma frase destaque fazendo menção à história e à bebida, um ícone que representa os ingredientes marcantes da bebida e elementos históricos da época. As cores predominantes são: preto, vermelho, dourado, marrom e verde.
Extra Ordinary Love - A British IPA is the least bitter of IPAs, has a more pronounced malt feature, with the most discreet hops aroma and with another aromatic profile. The Dark Pink IPA is made with chocolate and pink pepper, the latter was chosen because it is very aromatic but without spicing. The proposal of Labis Design for this beer was to treat the ingredients as personalities: Princess Isabel (pepper - intense and with spicy flavors, associated with seduction); Gastón de Orléans (Hop - bitter flavor); Unknown slave (Chocolate - a strong and hot drink). The illustration of the label has as motto the princess Isabel, married with Gastón, however, having an affair with a slave. The label illustrates Princess Isabel signing the Golden Law to free her beloved, however, in a great conflict of ideological and loving interests. In addition, the label has an explanatory text about beer, a text about the story told, a phrase highlighting the history and the drink, an icon that represents the outstanding ingredients of the drink and historical elements of the time. The predominant colors are: black, red, gold, brown and green.


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Agência: Labis Design - Artefice Group
Cliente: Haus Bier
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Diego Carneiro, Nataly Nodari, Flávia Molli Mayer
Naming/ Planejamento: Ana Flavia Bassetti
3D: Lion Bros