A Labis Design desenvolveu a partir do Brand Language Design um projeto para a De Bernt, que foi composto pela criação de um novo conceito para a marca, passando pela identidade visual, logomarca e apresentações institucionais e comerciais.
De Bernt
A experiência de 30 anos no atendimento a clientes altamente exigentes, uma equipe multidisciplinar de elevados padrões de qualidade e expertise de gestão fazem da De Bernt uma das principais consultorias brasileiras em soluções de capital humano para as empresas nos mercados nacionais e internacionais.
Desafios
A De Bernt é líder de mercado no seu ramo de atuação, porém, vinha perdendo seu espaço por passar uma imagem muito conservadora. A Labis Design tinha alguns desafios para conseguir mudar a imagem da empresa e para isso acontecer, a sua nova identidade deveria transparecer os valores da empresa; ser compatível com a qualidade dos serviços que oferece e com a expectativa do público-alvo; precisava acompanhar seus planos de crescimento e a evolução no mercado corporativo, além de apresentar traços modernos que deixassem evidente sua principal característica: a experiência.
Valores
Com base no briefing coletado, analisamos os diferenciais da empresa, características do público e destacamos alguns valores já existentes e que são transmitidos através dos seus serviços e outros valores que a empresa deseja transmitir através da nova identidade.
Referências: Clássico + Contemporâneo
Para conseguirmos atingir o objetivo de dar uma cara nova à marca sem perder sua característica principal, percebemos a necessidade de mesclar os estilos clássico e contemporâneo. Para valores como experiência e solidez, buscamos as cores mais fechadas, texturas e fontes serifadas, para valores como inovação, agilidade e flexibilidade, buscamos formas mais simples, layouts descontruídos, cores vivas e fontes sem serifa. Nosso objetivo é criar uma identidade mesclando estes elementos, criando algo único e que transmita estes dois mundos.
Evolução
A partir dos valores da marca e do cenário atual do mercado em que a De Bernt está inserida, a Labis Design definiu evolução como palavra-chave para nortear o projeto. A evolução consiste em um conjunto de modificações em direção a algo, que remete a um desenvolvimento gradual e progressivo. O ato de evoluir exprime harmonia e experiência como um todo.
De Bernt Entschev
O antigo nome da empresa carregava o sobrenome de seu fundador, porém, Entschev não era utilizado por seus clientes e funcionários por ser difícil escrever e pronunciar, gerando vários transtornos e confusões. Depois de uma análise, sugerimos manter apenas De Bernt. Ficando Bernt Entschev para se referir ao fundador da empresa e De Bernt como nome da empresa, cuja preposição “de” já funciona como uma ligação que expressa a sua origem e autoria.
Connecting Histories
Se um dos sinônimos de uma empresa bem sucedida é a trajetória que ela percorre, um ponto de partida e um ponto de chegada são primordiais. Estipular metas, possuir bons profissionais, conectar aliados, unir histórias e conquistas fazem toda a diferença. A De Bernt atua como esse conector, como uma ponte para a evolução do todo. Une bons profissionais a boas empresas, e assim, possibilita que novas histórias de sucesso sejam escritas. Connecting Histories se transforma no mote da empresa.
Cores
Tipografia
Investir em tipografia é investir na qualidade do trabalho e do material que é apresentado aos clientes, principalmente quando estamos falando no redesign de uma identidade visual corporativa que já é consolidada no mercado. Por esse motivo, a Labis Design buscou fontes com variedade de pesos, símbolos e caracteres, permitindo sua utilização em diferentes línguas e adequadas para diferentes plataformas. Também buscamos fontes que estão de acordo com os valores da marca e atendem aos critérios: Flexibilidade, legibilidade, uniformidade, equilíbrio, qualidade e personalidade.
Acura é uma fonte sans serif com um aspecto tecnológico e letras simples. Seus ângulos fechados e curvas suaves a tornam uma fonte única e de personalidade, oferece grande capacidade de leitura.
Ninfa é uma fonte semi serifada moderna que foi criada buscando-se um traço pessoal com influências caligráficas. O resultado é uma fonte com características extremamente originais.
Pictogramas
Foram desenvolvidos ícones personalizados, utilizados para transmitir mensagens de forma instantânea ou introduzir um assunto ou tópico.
Construção da Logo
A logo De Bernt foi desenvolvida com um kerning reduzido para resultar em uma marca compacta e sólida. Este espaçamento foi cuidadosamente personalizado letra a letra para manter harmonia e equilíbrio visual. Os espaçamentos em conjunto com as iniciais em caixa alta evidenciam que são palavras diferentes, porém, induzem à uma leitura mais rápida e prática. Nosso objetivo é trazer uma marca sólida, porém, com linguagem atual e dinâmica. A junção das palavras também reforça o conceito Connecting Histories e transmite os valores que nos guiaram durante o projeto.
A identidade é feita sobre grids descontruídos, onde as caixas de texto, box de cores e imagens são propositalmente desalinhados de forma harmônica, criando inúmeras possibilidades de layouts. As fontes são utilizadas em diferentes pesos e tamanhos, mesclando entre as fontes com e sem serifa. O ponto derivado da logo pode ser utilizado sobre as imagens transformando-se em padronagens ou soltos e desfocados para dar a sensação de profundidade e modernidade.
Agência: Labis Design - Artefice Group
Cliente: De Bernt
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Diego Carneiro e Nataly Nodari
Cliente: De Bernt
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Diego Carneiro e Nataly Nodari
Tipografia: DooType - Eduilson Coan