ARROZ TIO JOÃO
Trabalhos de Social realizados para a marca Arroz Tio João.
Exemplos de trabalhos de: Facebook, Twitter, Instagram, site e ações.
INSTAGRAM
ATIVAÇÃO INSTAGRAM: ILUSTRAÇÕES TIO JOÃO
Contexto/Problema: A marca queria fazer parte do universo cada vez mais atraente que é o Instagram! Nada mais justo já que uma das # mais populares na rede é sobre comida (#pornfood) e a rede é totalmente visual.
As pessoas: Foi preciso entender o público que estava inserido no Instagram não era o mesmo que estava no Facebook. Era um público mais novo, mais visual e que precisava ser convencido que valia a pena seguir uma marca. A então popularidade da gastronomia que rolava no Twitter, também rolava nessa rede e todo mundo queria compartilhar o que estava comendo (oportunidade!).
Objetivo: Atrair, engajar e ganhar relevância na rede que ainda não era explorada pela concorrência direta.
Estratégia: Existiam alguns fatos que não poderiam ser ignorados:
1) O assunto era de interesse coletivo do público da rede, mas mais que consumir as pessoas queriam participar;
2) O gimmick da marca é extremamente carismático e facilmente reconhecido pela mais diversas idades.
Juntando esses dois fatos, lançamos uma ação colaborativa - ou seja, precisamos da participação do público - incluindo o “Tio João”. Cada prato postado na rede com a # da ação (#tiojoaonoinsta) a marca faria uma ilustração com o gimmick na foto da pessoa e postaria no perfil oficial. Era um jeito de humanizar o Tio João, gerando proximidade e dando maior alcance para o público que participava, já que a maior “recompensa” da rede é ter likes. Isso trouxe organicamente diversos seguidores e um fluxo de engajamento constante na rede, abrindo portas para novas estratégias e consolidação da presença da marca na rede.
Na estratégia de divulgação além de ADs foram usados digital influencers do segmento.Acesse o insta da marca e confira: https://goo.gl/dz2b5t
DIVULGAÇÃO NO INSTAGRAM
ALGUMAS DAS ILUSTRAÇÕES FEITAS DURANTE A AÇÃO
TIO JOÃO + COZINHA VIBRANTE - ATIVAÇÃO FASE 2
Objetivo: Manter a estratégia de ativação da rede, gerando aproximação do público, que é diferente do que está inserido no Facebook e é mais ligado em gastronomia.
O projeto: Série de vídeos de receitas rápidas, mas que não sejam simples em parceria com o blog Cozinha Vibrante.
Acessar os demais vídeos: https://goo.gl/B6sBWn
AÇÕES
Foram desenvolvidas ações pontuais para a marca, seja para ativação de produtos, visibilidade ou gerar proximidade com o público-alvo.
FEIRINHA TUDO COM ARROZ NA CASA DESTEMPERADOS
Objetivo: aproximar o público amante de gastronomia da linha de produtos Variedade Mundiais. Uma linha com arrozes do mundo.
A ação: Um evento que aconteceu em Porto Alegre/RS (estado onde está a fábrica da marca) num espaço gastronômico chamado Casa Destemperados. Num clima de descontração e aberto ao público, contou com participação de 10 chefs preparando 10 receitas diferentes, todas usando os produtos da marca da linha Variedades Mundiais. O ingresso podia ser adquirido pela internet com um valor fixo. Posteriormente o conteúdo gerado foi utilizado como forma de divulgação da linha nas redes sociais Facebook e Instagram.
Fotos do evento: https://goo.gl/E0DFWm
Sobre o evento: https://goo.gl/WxHOiw
Divulgação
Texto do post: Neste final de semana, Porto Alegre conhecerá um novo conceito em espaços gastronômicos e a grande estrela desta inauguração será o Tio João. Fique ligado para saber mais.
Link de acesso: https://goo.gl/XFup9J
Divulgação 2
Texto do post: Amanhã acontece, em Porto Alegre, a inauguração da Casa Destemperados com a Feirinha#TudocomArroz, do Tio João. O evento contará com 10 chefs, que vão preparar 10 receitas diferentes, todas usando arroz. Se você é de Porto Alegre, venha provar os pratos deliciosos que serão feitos pelos chefs, compre seu ingresso antecipadamente pelo site da Ingresse.com ou no local, o valor é de R$ 35.
Link de acesso: https://goo.gl/9s1Kk4
HOTSITE: PREPARE A CASA
Ação sazonal para oferecer aos consumidores da marca um "manual festivo" de acordo com a data vigente com: dicas, receitas e ideias de decoração para celebrar a data com os amigos e/ou família.
É possível filtrar por interesse ou característica (sem glutén, sem lactose, vegetariano) e também é permitido favoritar para melhor facilidade no acesso.
Acesse o hotsite: http://goo.gl/6GHYUw
Post de divulgação da ação no Facebook
Texto do post: Para te ajudar a deixar a casa linda e ter ótimas ideias de pratos para a Páscoa, a Josapar criou um hotsite inteirinho dedicado a esta data tão gostosa e significativa. Nele, você encontra receitas e sugestões de decoração do Tio João e de SupraSoy para se inspirar e surpreender a família toda. Acesse: http://goo.gl/6GHYUw
SITE
APLICATIVO TUDO COM ARROZ
Objetivo: Alavancar o número de acessos do site, engajamento da marca no Facebook e gerar proximidade com os fãs.
O app: Ele consiste em criar um livro de receitas virtual dos fãs para os fãs. Basta o consumidor cadastrar uma receita feita com arroz + uma foto no site ou na aba do Facebook.
Acesse no site: https://goo.gl/N1awJt
Acesse no Facebook: https://goo.gl/Rh1Fq3
TWITTER
Alguns posts da ação "Tudo em 140" onde eram postadas receitas com apenas 140 caracteres.
(mais detalhes no projeto "PLANEJAMENTOS")
FACEBOOK
A marca é líder em números de fãs na rede. As editorias eram dividas em: dicas, receitas, decoração, etiqueta, datas comemorativas, produtos e melhor aproveitamento de alimentos. Todos a fim de propagar a imagem da marca e aproximá-la do público.
POST LANÇAMENTO DE PRODUTO: LINHA ARROZ DOCE
Texto do post: Alguém falou arroz-doce? Pra ser mais prático e saboroso, só se for a linha Cozinha & Sabor Arroz Doce Tio João. Você já provou? Clique e conheça:
Link de acesso: https://goo.gl/SIJanS
SÉRIE DE POSTS: COGUMELOS
Série de posts que explicam as variações dos cogumelos e melhores formas de preparo. Foram publicados semanalmente.
Texto do post: Você já ouviu falar nele? O cogumelo Ostra hoje em dia é cultivado no mundo todo, sendo um dos cogumelos selvagens favoritos da maioria. O sabor dele é suave, com ligeiro toque de anis. Dica: eles podem ser conservados por 10 a 15 dias em refrigerador (4 °C).
Link de acesso: https://goo.gl/PPeCV5
LANÇAMENTO DE PRODUTO
Texto do post: A família @Josapar está sempre pensando em você e por isso lança mais uma novidade: a farinha de arroz Tio João - sem glúten. Ela é uma ótima alternativa para substituir a farinha de trigo e pode ajudar, e muito, os celíacos (intolerantes ao glúten), além de ser um cereal hipoalergênico e que é facilmente digerido pelo nosso organismo. Está esperando o que para incluí-la na sua próxima compra?
Link de acesso: https://goo.gl/niy7ZP
POST PÚBLICO ALÉRGICO - ALTERNATIVAS
Texto do post: Sempre falamos do poder nutricional das castanhas, mas você sabia que algumas pessoas são alérgicas? E que existem alternativas para este problema? As sementes! Isso mesmo, elas são similares no sabor e na contribuição para sua saúde, mas sem você correr o risco de ter uma reação alérgica.
Link de acesso: https://goo.gl/WSvvmc
SÉRIE DE POSTS: CHOCOLATES QUENTES
Série de posts com 6 receitas de chocolates quentes, publicadas semanalmente.
Texto do post: Aproveitando que o outono finalmente resolveu dar as caras em alguns lugares do Brasil nos últimos dias, que tal preparar o seu repertório de receitas de chocolate quente? Pra aquecer o <3 e agradar o paladar!
Link de acesso ao post: https://goo.gl/OTrqmH
Link de acesso à série completa: https://goo.gl/PXtkao
SÉRIE DE POSTS: MOLHOS
Texto do post: Quem disse que para comer saudável você precisa comer algo sem graça? Com molhos simples e saborosos, dá para surpreender a todos (e ao próprio paladar) incrementando suas saladas. O Tio João te ensina 6 opções irresistíveis; anote aí o primeiro.
Link de acesso: https://goo.gl/7ODljZ
POST COMEMORATIVO - SÃO JOÃO
Texto do post: Você sabia que São João é conhecido como o santo festeiro? É por isso, que no dia do seu aniversário a comemoração é regada de festas e muita dança. Os símbolos mais famosos nesse dia são: a fogueira, o mastro, os fogos, a capelinha, a palha e o manjericão.
Link de acesso: https://goo.gl/9uOu1F
POST DICAS
Texto do post: Almoço entre amigos com uma receita que vai ovos cozidos e você não sabe qual o tempo ideal de cozimento? Isso já não é mais um problema! Que tal imprimir a colinha e colocar no seu livro de receitas?
Link de acesso: https://goo.gl/9KtXNk
