项目的背景是16年淘宝的UED设计团队整合升级（流量和用户习惯在移动端成熟，淘宝UED架构和团队品牌心智也进行了整合升级）
通过这次品牌重塑，期望 让整合升级后的UED大家庭更加团结有爱，感受到共同的使命感，不忘初心。
项目从一开始就召集UED各个Team的设计师以投稿的形式参与。结果几乎所有的Team都有设计师投稿，收集近20稿方案，且提案完整度极高。
当时的大家的感想是，方案还未出来 ，期望 就已经实现了。感动到
尝试了很多品牌的设计方向后，评审组炒鸡纠结的从5组入围方案中出了下面的最终方案。
一直以来淘宝UED的style就是年轻活跃亲和有爱，也许新品牌从色彩和图形给人的感觉没有足够的"profession"感，没有足够的"cool"
但淘宝UED品牌希望传达的重点应该是人和价值观；保持单纯 保持好奇 保持远虑，专业、严谨什么的早就在骨子里。
通过这次品牌重塑，期望 让整合升级后的UED大家庭更加团结有爱，感受到共同的使命感，不忘初心。
项目从一开始就召集UED各个Team的设计师以投稿的形式参与。结果几乎所有的Team都有设计师投稿，收集近20稿方案，且提案完整度极高。
当时的大家的感想是，方案还未出来 ，期望 就已经实现了。感动到
尝试了很多品牌的设计方向后，评审组炒鸡纠结的从5组入围方案中出了下面的最终方案。
一直以来淘宝UED的style就是年轻活跃亲和有爱，也许新品牌从色彩和图形给人的感觉没有足够的"profession"感，没有足够的"cool"
但淘宝UED品牌希望传达的重点应该是人和价值观；保持单纯 保持好奇 保持远虑，专业、严谨什么的早就在骨子里。
品牌VIS的完成只是50%的工作，如何让新品牌被接受，广流传，还需要传播手段。设计者要避免自嗨，要想办法让受众有参与感。于是我们策划了内部的换新活动，并制定了低成本的参与规则。
