A new visual identity for Studentcare
Studentcare, a student associations' administrator of health and dental plans needed a new identity in order to get closer to its clientele and remain the industry leader. It was essential to give the feeling their offer is simple, reliable and empowering. In addition, they asked us to differentiate communications for associations and those for students. Finally, we were required to create a logo that would work as well with the company's French speaking counterpart, ASEQ.
The visual concept revolves around the bandage, a protective device that compares nicely with an insurance plan administrator. The logo's icon is a subtle representation of it, while other graphic elements such as the coloured shapes and dotted texture are directly referencing it. A modern and fresh colour palette was chosen for member communications while a more sober and minimalist representation is prioritized for the pieces geared towards associations. It brings them closer to the target audience while effectively differentiating themselves from other players in the industry.
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Une nouvelle plateforme graphique pour l'ASEQ
L’ASEQ, un administrateur de régimes de soins de santé et dentaires s’adressant exclusivement aux associations étudiantes, désirait une nouvelle identité pour se rapprocher de sa clientèle et demeurer le chef de file de leur industrie. Il était primordial de donner le sentiment que leur offre est simple, fiable et autonomisante (empowering) pour les associations. De plus, une différence devait être marquée entre les communications aux associations et celles pour les étudiants. Pour finir, on nous demandait de créer un logo qui fonctionnerait aussi bien avec le pendant anglophone de l’entreprise, Studentcare.
Le concept visuel tourne autour du pansement, un dispositif de protection qui permet une belle analogie avec un administrateur de régime d’assurances. L’icône du logo en est une représentation subtile alors que d’autres éléments graphiques comme les formes colorées et la texture à pois y font directement référence dans les multiples itérations conçues. Une palette de couleur moderne et fraîche a été choisie pour les communications aux membres alors qu’une représentation plus sobre et minimaliste est priorisée pour les pièces s’adressant aux associations. On se rapproche ainsi de la clientèle cible tout en se démarquant efficacement des autres joueurs de l’industrie.
A simplified corporate look
For associations-oriented communications (b2b), the brand image is simplified to differentiate slightly from the pieces directed to the members (b2c). White backgrounds are predominant as the geometric shapes and orange tints fade out to enhance the organization's credibility.
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Un style corporatif simplifié
Pour les communications axées vers les associations (b2b), l'image de marque s'épure afin de se différencier légèrement de celles dirigées vers les membres (b2c). Les fonds blancs s'imposent alors que les formes géométriques et les teintes orangées s'estompent de manière à maximiser le caractère sérieux de l'organisation.
