Para comenzar a desarrollar la campaña, se llevó a cabo una serie de reuniones con la candidata en el centro de La Calera, donde encontramos un punto en común que podíamos atacar directamente para distanciar a Ana Lucía de los demás candidatos.

Para contrarrestar ese efecto, decidimos guiar la imagen de la candidata bajo dos directrices:

1. Reducir la distancia percibida entre ella y las personas del municipio.

2. Exaltar la identidad del municipio de La Calera.

Con esto en mente, se presentó la campaña de la siguiente manera: 

Elegimos la motivación como el eje central del concepto debido a su carga emocional como fuerza que lleva al acto. 

Se creó ¡Nos motiva el cambio! como Copy de campaña.

La utilización del pronombre nos responde a la primer directriz de la estrategia: la reducción de la distancia percibida. La motivación por el cambio funcionó como el vehículo para comunicar cada una de las propuestas del plan de gobierno de la candidata en los demás textos de la campaña, se siguió utilizando el Nos motiva seguido de cada una de las propuestas de la candidata, comunicando efectiva e inclusivamente cada una de estas y dando percepción de cohesión a la imagen de la candidata.

Para complementar la estrategia, se desarrolló la siguiente identidad:

Los resultados de la campaña demostraron su eficacia con una victoria que por poco dobló en votos a la de su contrincante más cercano

Fotografía tomada de http://www.colombia.com/elecciones/2015/regionales/resultados/alcaldia.aspx?C=AL&D=15&M=139

Trabajo realizado como Copy Freelance junto a Compacto Holding Group y José Guillermo Duarte.