DESAFIO

Estabelecer posicionamento, propósito de marca e identidade visual para uma nova marca de joias com sede em Florianópolis. Os proprietários planejavam produzir joias com uma estética que transmitisse brasilidade, mas sem perder a sofisticação e a sensação de luxo.

CHALLENGE

To set brand positioning, brand purpose and visual identity for a new jewelry brand based in Florianópolis, Brazil. The owners planned to produce jewelry with an aesthetic that conveyed a Brazilian feel without losing sophistication and the sense of luxury.



ESTRATÉGIA DE MARCA

A estratégia baseou-se em correlacionar a exuberância da natureza brasileira e suas paisagens únicas com as mulheres. A Tiwa permite que suas clientes sejam inventivas nos seus estilos, portanto, assume o compromisso de corresponder a essa busca pela autenticidade, colocando as mulheres como centro, como inspiração, em um ambiente que exala cores, formas, contrastes e texturas. O próprio nome “Tiwa” – abundância, em Tupi – é um reflexo dessas características tipicamente brasileiras.

Sendo o núcleo da marca e inserida num universo inspirador, a mulher que consome Tiwa se reconhece, com o seu dom de ser independente, notável e criativa. O slogan “Feita no Brasil. Inspirada em você” sintetiza a correlação entre o ambiente e as mulheres que dão mais vida a ele.

BRAND STRATEGY

The brand strategy was based on correlating the exuberance of the Brazilian nature and its unique landscapes with women. Tiwa allows its customers to be stilistically inventive, therefore, the brand seeks to match this search for authenticity, placing women as a center, as inspiration, in an environment that exhales colors, shapes, contrasts and textures. The very name "Tiwa" - abundance in Tupi - is a reflection of these typically Brazilian characteristics.

Being the brand’s core and inserted in an inspiring universe, the woman who consumes Tiwa recognizes herself, with her gift of being independent, remarkable and creative. The slogan "Made in Brazil. Inspired by you" synthesizes the correlation between the environment and the women who breathe life into it.



IDENTIDADE VISUAL

Graficamente, era importante deixar que os elementos estéticos presentes nas fotografias, modelos, ambientes e produtos fossem predominantes. Por isso, desenvolvemos uma identidade visual minimalista e neutra o suficiente para potencializar o universo real da marca, construindo um contraste entre exuberância e sofisticação.

O símbolo da marca gráfica representa a correlação entre o ambiente natural (simbolizado por uma folha) e a joia em si (simbolizada pelo losango interno), podendo esta última ser substituída por fotos de modelos usando os produtos Tiwa, evidenciando a estratégia da marca. O logotipo é minimalista, construído com linhas retas, mas com um detalhe arredondado no "A" que transmite uma certa organicidade e espontaneidade.

VISUAL IDENTITY

Graphically, it was important to let the aesthetic elements from photographs, models, environments and products prevail. That's why we have developed a minimalist visual identity that is neutral enough to enhance the brand's real universe by building a contrast between exuberance and sophistication.

The brand’s symbol represents the correlation between the natural environment (symbolized by a leaf) and the jewel itself (symbolized by the internal diamond). In graphic applications, the internal diamond can be replaced by photos of models using Tiwa products, showing the brand strategy. The logotype is minimalist, built with straight lines, but with a rounded detail in the "A" that conveys a certain organicity and spontaneity.



Design: Bradda
Modelo: Elise Troschel
Fotografia: Papaya
Casting e Produção: Fabricia Amorim & Gla Terlan
Beleza: Cristina Nunes


Tiwa Joias
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Tiwa Joias

Brand positioning, brand purpose and visual identity for a Florianopolis-based jewelry brand.
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