rechtsklick
Eine Untersuchung der Social Media Kommunikation der neuen Rechten in Deutschland am Beispiel der AfD.
Die Masterarbeit rechtsklick untersucht die kommunikativen Strategien der neuen Rechten im Sozialen Netzwerk Facebook am Beispiel der AfD.
Während die etablierten Parteien in der Gunst vieler Wähler*innen sinken, verzeichnet die junge Partei enorme Wahlerfolge. Vor diesem Hintergrund war das Ziel der Arbeit zu untersuchen, inwieweit der Erfolg der neuen Rechten aus bewussten Kommunika-tionsstrategien resultiert und welche Rolle Social Media für die politische Kommunikation spielt. Hierzu wurde, anhand eines
theoretisch erarbeiteten Leitfadens für politische Kommunikation auf Facebook, die Performance der AfD Fanpage, sowie die in-haltliche und visuelle Aufbereitung der Beiträge, analysiert. Die qualitative Untersuchung der Posts erfolgte auf Grundlage eines
eigens entwickelten Analysemodells zur Decodierung rechtspopulistischer Mechanismen, sowie einer Bildinhaltsanalyse. Sie
macht deutlich, wie die junge Partei es schafft online so viele Anhänger*innen zu mobilisieren. Die Ergebnisse bestätigen zum
Großteil die Annahme, dass der Gebrauch von rechtspopulistischen Mechanismen der AfD zu ihrer Popularität verhilft und legen dar wie effektiv die Partei ihre Kommunikation zu nutzen weiß.
Die Masterarbeit zeigt, dass die sozialen Medien inzwischen ein fester Bestandteil unserer (politischen) Kommunikation sind und wie die modernisierte Rechte dieses Medium effektiv und medienspezifisch für ihre Zwecke nutzt. (Stand Juni 2016)
